活動 | 清華大學美術學院非遺品牌設計與創新論壇——暨非物質文化遺產工藝美術研修班結業典禮
非物質文化遺產工藝美術研修項目
6月21號上午9時，清華大學美術學院非遺品牌設計與創新論壇暨非物質文化遺產工藝美術研修班結業典禮在美術學院舉行。
清華非物質文化遺產工藝美術研修班由清華大學美術學院發起，以非物質文化遺產品牌設計與創新為課程培養方向。為積極推動中華文化元素融入中國品牌，培育兼容產業特性、當代應用、創新設計的優質傳統品牌。結業當天法國奢侈品牌 Balmain 大中華區總裁劉志娟女士、萬事利絲綢品牌顧問與設計總監杜燕女士以及國家級非遺汝瓷燒制技藝項目市級代表性傳承人、汝山明創始人李可明先生分別做了精彩分享。
Lily 女士解讀了當今的很多熱點新聞，以及我們生存的這個時代特征并追溯過往的幾個經濟時代各自的商業成功的模式，引發出很多思考與故事。
1.0 差價賺錢的時代
2.0 品牌差異化時代
3.0 互聯網時代：電商
4.0 自媒體時代
5.0 夾縫時代
無論哪個時代都有其時代特征的商業成功模式與規律，Lily女士分享了自己公司正在運營的一個案例 UNICORN. 分析了這個賽道上的競品優勢等，找出產品的獨特性與重新定位與挖掘給客戶帶來的特殊價值，來呈現產品的特殊定位。
這個案例目前正在進行時，通過結合當下熱點話題與各種營銷手段與方法的組合，取得了銷售額從預期2%提升到12%以上的效果，超出了預期。
萬事利絲綢品牌顧問與設計總監杜燕 Cindy Du女士：《傳絲路之美 造東方神韻》
萬事利1975年誕生于“絲綢之府”浙江杭州，專注絲綢行業48年。
堅持以高品質桑蠶絲為生產原料，產品涵蓋絲巾、真絲居家產品、絲綢文創禮品、絲綢印花面料四大主營品類。萬事利成功服務了北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、G20杭州峰會、北京冬奧會等一系列重量級主場外交活動，讓中國絲綢被世界所矚目。
為更好地弘揚和傳承絲綢文化及織造技藝，萬事利絲綢聘請國家級有突出貢獻的絲綢專家、研究員，匯集了刺繡、緙絲、宋錦、云錦、天鵝絨、絲毯非物質文化遺產保護項目14位國家級絲綢技藝大師為高級顧問。將書畫名作與絲綢技藝結合起來，創造出一件件巧奪天工的絲綢非遺藝術珍品。
汝山明品牌創始人、國家級非遺汝瓷燒制技藝項目市級代表性傳承人李可明先生：《當代非遺品牌的構建 以汝山明為例》
李可明先生以自己品牌汝山明為例，講述了當代非遺品牌構建遇到的種種挑戰，從品牌小白，經過一步一步的學習，不斷對自己的品牌進行梳理，他們首先對行業現狀進行了一個溯源，并展示自己這5年以來的發展與合作的經典案例，從而調整自己整個品牌的運營框架。最后他總結出傳統工藝美術行業要想可持續發展，必須在研發、生產、銷售過程中保持持續地創新和發展，持續跟進融入當代生活的節奏是長久之路：
要有明確的愿景和目標
運營，設計，生產要有專業分工
提取文化文物故事
建立口碑營銷
龐大的市場給傳統工藝美術留出了很大的空間，希望在未來我們能夠抗住壓力，抓住機遇，爭取將中國傳統文化發揚光大，可以打造出享譽海內外的知名品牌。
同時提出了非遺產品營銷的三個核心要點：講故事（文化的承載）傳內涵（傳承與創新）賣文化（系統的、多元化的營銷模式）
論壇結束后，論壇嘉賓為本期的學員頒發結業證書，并合影留念：
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