觀點 | 林巖：當代工藝美術發展的現象熱點
當代工藝美術的發展總體上呈現出在低谷中求生存、重新洗牌、深度調整與轉型的發展態勢，面臨速度更快、力度更大、維度更廣的挑戰。受全球疫情和經貿形勢不確定因素的影響，在2020年兩會《政府工作報告》中，“六穩”、“六保”成為全年的工作重點，強調穩住經濟基本盤的底線，特別是穩定就業成為政府工作的重中之重。在不景氣的市場環境下，對于以大師工坊為代表的工藝美術小微企業而言，其應對風險的能力薄弱。政府的減負減稅效果有限，最終還要看企業自身的抗壓能力，因此今年工藝美術行業必然面臨重新洗牌。在新形勢的挑戰中，多集中縣鎮的工藝美術產業開始發揮自身能帶動就業的優勢。通過帶徒授藝或進校園培養更多人才，以政府補貼減輕經營壓力。在疫情持續蔓延的情況下，拉動內需消費成為經濟增長的核心，隨著文化旅游消費在眾多消費行業中所占比重越來越大，工藝美術在擴大內需的市場中發揮著越來越重要的價值作用，以文創的形式與人民生活密切相關。同時隨著政府對既促進消費惠民又調整經濟結構的“兩新一重”的支持力度持續加大，傳統以線下社交圈子為主的工藝美術的消費市場今年也面臨新的變化，開始轉向新型線上銷售模式。特別是疫情的爆發，更加速了工藝美術產業依托信息網絡發展的新基建模式，向“互聯網+”升級轉型。通過采用新型線上銷售模式、創造新品類、提高審美品位、重視人才培養，工藝美術才能抓住新生代消費圈。在當前藝術品交易市場持續下跌的局面下，借助新基建的新模式與新思路將成為工藝美術產業發展的必經之路。
熱點一：發展工藝美術的線上傳播與銷售，關鍵詞是“線上”。
突如其來的疫情雖然重創了線下經濟，但同時也倒逼企業快速轉向線上，從而帶來線上經濟大爆發。以“短視頻+網絡直播”為主的線上新形式，促使手藝人逐漸轉型，重新布局線上經濟，成為整個工藝美術產業發展的主旋律。通過各大電商平臺、社交平臺，越來越多的手藝人開始通過直播帶貨的新型線上銷售模式，突破地域限制，獲取新的客源，提高銷售量。手藝人在直播中不僅可以展示相關制作技藝，吸引眾多客戶，更能為發揚傳統文化作出貢獻。通過線上傳播與銷售的新形式，拉近了年輕人和傳統工藝美術之間的距離，工藝美術走入更多民眾的日常生活中，吸引了社會的廣泛關注。
圖 央視“把非遺帶回家“手工藝直播帶貨節目
疫情的沖擊，推動工藝美術實體店面加速向電商轉型，工藝美術的電商轉型之路逐漸明晰起來。即適合中低端市場定位，適合線上直播，適合在線拍賣，適合日常生活，發展空間前景廣闊。實現工藝美術電商之路的重要方式即要在產量上實現標準化規模化，價格上實現親民化，口碑聲譽上實現品牌化，產品設計上實現審美現代化。在2020年疫情之后，在傳統以國大師個人品牌為主的線下銷售渠道外，一種“線上電商+線下消費體驗店”的新型零售模式逐漸開啟，與傳統銷售模式形成更加多樣性的經濟形態。在線下消費體驗遭受疫情沖擊時，線上模式可使手藝人更好的抗御風險。通過直播帶動人氣，將觀眾轉化為目標客戶，從而緩解經營壓力。同時線上直播可放大工藝美術不可復制性的獨創優勢，帶動活躍氣氛，為生活增添歡樂色彩。
很多工藝美術展覽除了采取“線上售票”、“線上預約”等線上服務外，還增加了線上游覽、線上直播等線上服務模式。具有地域文化特色的工藝美術開始與旅游資源深度結合，融入文旅進行特色文創的開發。
疫情的持續不斷使工藝美術的交易大幅下滑，消費訂單銳減，發展持續疲軟，也推動市場洗牌加速。面對艱難，手藝人在疫情中開始挖掘自身優勢，采取線上直播帶貨、網絡電商等新型銷售方式，展現工藝美術的魅力亮點，以應對危機和挑戰，使工藝美術在網絡直播中的新亮點。工藝美術線上經濟與線下經濟開始融合，手藝人積極學習新技術，逐漸熟練運用抖音、B站、小紅書、快手等軟件，開始線下線上“兩條腿”走路，擺脫單一的營銷渠道，從而具備更強的抗風險能力。在5G、AR、VR、遠程服務等新技術面前，工藝美術將被不斷挖掘出新的經濟增長點，迎來更多的發展機會。
熱點二：年輕一代手藝人以新的面貌嶄露頭角，關鍵詞是“90后”。
隨著2020年九零后步入而立之年，他們在工藝美術圈的活躍表現有目共睹，在很多大小活動展覽中出現了這些年輕面孔。九零后工坊主、九零后手工藝設計師、九零后非遺傳承人、九零后品牌運營者、九零后潮玩達人、九零后技藝偶像......他們開始深入到工藝美術行業的各個鏈條中，成為工藝美術的先行者，發動創新精神與時尚敏銳度，為工藝美術找到更青春時尚的“玩法”。
這些追求時尚潮流的年輕人，他們肯于花大量時間磨煉技藝，在工藝美術中注入流行時尚元素與時代熱點，通過將傳統手工藝與現代設計相結合，使工藝美術的品質更加精致，造型形式更加現代，在審美上貼近日常生活，煥發出持久的活力。在這些九零后看來，工藝美術的創新，在繼承傳統脈絡下，要展現當代人的生活狀態與時代新生事物。他們普遍受教育程度較高，在學習技藝的同時，能夠跟隨師父參加展演授課，輔助傳習授藝，同時創建運營工藝美術的新媒體平臺，不定期推送視頻文章，努力為工藝美術進行宣傳推廣。雖然相較于高速發展的社會，傳統工藝美術有些滯后，但依然有越來越多的九零后新生力量涌入到工藝美術圈。
在時代的浪潮面前，這些后浪們一方面追逐新科技潮流，積極吸取輕松有趣的時代熱點，通過新媒體傳播平臺，不斷刷新人們對工藝美術的固有定義，一方面熱衷實踐傳統手工技藝。也身體力行購買有傳統文化內涵的工藝美術，以自己的方式和跟傳統工藝美術對話，不斷開拓工藝美術傳承與發展的新方式。工藝美術需要更多的年輕人關注參與，九零后作為新生力量，為傳統技藝發聲，致敬匠人匠心，對傳統技藝進行年輕化表達，推進工藝美術的傳承與創新。
熱點三：發展工藝美術的地攤經濟，關鍵詞是“地攤”。
同時地攤經濟與我國工藝美術行業以特色產品、弱品牌、小微企業為主的形態相適。工藝美術手工制作的特性使其更適于介入到體驗互動中，提供面對面銷售體驗的地攤經濟恰好滿足工藝美術的這種特性。手藝人通過“練攤”一邊銷售作品，一邊展示技藝，使消費者在切身體驗中感受到手工藝的溫度。發展工藝美術的地攤經濟可以成為傳統線下店面銷售與線上銷售的合理補充，為手藝術人增收創收。地攤經濟盡管看起來不夠“高端”，但是確實可以有效解決手工藝人在疫情后所面臨的困境。
當越來越多的手藝人加入“地攤經濟”，工藝美術也將會轉向特色化、規模化、規范化，更加具有地域文化特色。以歷史名城、非遺街區、文博展館為依托發展起來的工藝美術地攤經濟，可實現工藝美術與文旅的深度融合。特別是面對我國眾多低收入群體的社會現實，發展工藝美術的地攤經濟對手藝人而言，既意義深遠，又充滿機遇。
熱點四：設計上重視具有典型中國風格的潮流款式，關鍵詞是“國潮”。
今年以來，工藝美術頻頻以國風國潮、手藝匠心等具有中國民族特色的面貌出現，愈發受到年輕人的青睞。傳統工藝美術產業重視藝術和工藝，輕視日用和美術的理念，在日益擴大的內需市場下將難以持續，面臨淘汰和庫存積壓的風險，最終不得不賤價虧本銷售。國潮現象推動了工藝美術的傳承與創新，推動產業升級與人才培養，激發工藝美術挖掘自身的民族審美進行技藝傳承與設計創新。讓具有中國風格的創意設計提升大眾生活品質。也促進了傳統工藝與現代創意設計的結合，工藝美術借助“傳統工藝+現代設計+互聯網”的新模式走向現代生活，重塑發展格局。
國潮使工藝美術與傳統文脈對接，實現對商品與文化屬性的超越，在社會公共文化中發揮越來越重要的公益性價值，承擔更多的社會責任。眾多取自傳統文化的IP走紅，使工藝美術開始借助文化IP和文化創意設計等手段形成國潮，更加明確創意設計與審美理念，實現向文創產業轉型。又為工藝美術實現企業化、產業化的轉型升級提供新的路徑。
熱點五：開發銷售上更加注重品類創新，關鍵詞是“突破”。
在產能過剩，需求難以被定義的時代，年輕一代的消費者越來越看重產品的體驗需求和產品形象，產品的口碑勝于品牌的宣傳推廣。這對很多經過時間考驗，已建立品牌聲譽的傳統工藝美術帶來巨大挑戰。今年以來，工藝美術中出現了一些全新的品類，如刺繡口罩，漆藝按摩儀，青瓷咖啡杯，陶瓷盲盒，夏布瑜伽服，這些新品類在很多傳統工藝美術中未曾有過。雖然涉及非常小的品類領域，但卻在工藝圈中走紅流行，贏得數量可觀的消費者，形成一定的品牌效應。由此可見在工藝美術中進行品類創新是樹立品牌形象的新路徑。這些創新品類也許創新性很小，但在時尚美觀的設計下十分注重消費者的感受體驗，因此形成了新的品牌優勢。如陶瓷在工藝美術是一個從業人員眾多的行業，若要在其中脫穎而出，則需要進行品類創新。各種區域的陶瓷不盡相同，以區域、裝飾、功能區分品類可以產生很多全新的品類。通過專注于一種品類的研發，將技藝創新做到極致。一些創辦幾年的工藝美術工坊在電商直播中做到了銷量第一名的佳績，在短期內吸引了眾多消費者。由此可見，在工藝美術飽和產能過剩的市場中，進行品類創新可以形成新的突破。
圖 法斗犬手辦潮玩陶瓷
工藝美術的品類創新在今年體現出一種返祖的特征，即在審美上體現出對安全、健康、養生、環保元素的重視，此也符合消費者在疫情時期的需求變化。在傳播渠道上傳統工藝美術消費品市場也在發生著返祖的變化，在傳播上更加注重通過社交圈層、私域流量運營和會員上擴大影響力。
在公共空間場域的眾多工藝美術品類中，能真正引起消費者關注的工藝品類才能熱銷。在個人消費主義時代下，特別是越來越多中產階級崛起，消費者個人的需求意愿成為工藝美術品類創新的基石，一切都圍繞著消費者個人多重需求進行。
借助線下商業空間優勢和多領域的相互補充，由此出現了具有競爭力的工藝美術實體店，在品類上更加廣泛多元，通過跨界合作、智慧零售、商業美學等升級迭代的方式形成新的工藝美術產品和品牌。這些品類創新的工藝美術實體店利用新技術和新場景，為消費者帶來更多時尚感與體驗感，形成強體驗高顏值的實體空間，成為工藝美術行業的新亮點。品類創新使消費者對這些工藝美術品牌的接受程度也逐漸上升，賦予了工藝美術實體門店更多的可能性，促進工藝美術品牌的發展。
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作者簡介
林巖，博士，中國藝術研究院工藝美術研究所副研究員，研究方向為工藝史論與傳統工藝的當代轉換。國家藝術基金青年藝術創作人才工藝美術項目負責人，參與國家重大課題《城鎮化進程民族傳統美術的發展現狀研究》。
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