觀點 | 國潮現象的思考—文化維度和商業維度
近日，清華大學文化經濟研究院副院長、清華大學經濟管理學院創新創業與戰略系教授薛鐳應邀出席2021上海國際廣告節新營銷論壇，并發表以“國潮”為主題的精彩演講，分享他對國潮現象的解讀和思考，引發與會者的熱烈反響。
接著，薛鐳教授分析了國潮現象產生的背景和發展動力。他認為，有五個層面的因素推動了國潮的產生和發展。
第一，政府的積極推動；
第二，中國文化元素的復興；
第三，市場機制發揮作用；
第四，年輕人消費觀念的改變；
第五，個性化趨勢。
同時，這五個背景因素蘊含著三個角度的深刻變化。
第一個變化，政府對本土品牌資源的再定位，從過去不那么重視到現在的重點扶持；
第二個變化，企業對國內市場資源的再探索，過去企業盯著國際市場，現在開始重視內需；
第三個變化，消費者對于本土文化和產品的再認知，特別是年輕的消費者，開始對國貨產生更多的信任。
關于消費者對本土文化和產品的認知轉變，薛鐳教授給出了推動這種轉變兩個維度的條件。
在文化維度上有四個方面：
一，優勢認同轉變，國人開始建立文化自信；
二，文化需求日益增加；
三，文化消費意識的建立；
四，自我文化的認知，國人開始將文化元素作為自我個性的體現。
在商業的維度上，有四個方面的發展條件：
一，渠道變得多元多面，消費者開始對國內國外品牌不做嚴格區分；
二，成本在結構上有延伸，消費者越來越重視產品帶來的文化上的感知價值；三，質量得到有效提升，國內品牌的產品同樣有質量保證；
四，服務得到不斷改進，消費者對國內品牌的產品不再有后顧之憂。
最后，薛鐳教授在演講中談到，我們應該怎么做，讓我們的民族企業和本土產品可以把握好國潮帶來的發展機遇。他指出，我們可以從三個角度來考慮。
第一，政府角度。政府應繼續建設健康的營商環境，包括堅持開放公平的營商環境、給予中小企業扶持和優惠政策、建立良好的產業孵化能力和暢通的投融資渠道、推動地域文化；
第二，創新角度。我們要鼓勵創新，包括品牌建設需要創新意識、重視產品設計、創造出新的商業體系、建立有效的運營、服務體系的創新、人才的培養；
第三，質量角度。我們必須重視質量，不能出現質量瑕疵，要充分發揮科技創新的力量。
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原載于：清華大學文化經濟研究院
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