2023年8月26日，第三屆傳統工藝振興發展論壇在湖南工藝美術職業學院長沙基地舉行，中國工藝美術學會理事長才大穎應邀出席并以“堅持創新傳承，引領教產融合”為題作主題報告。

才大穎理事長在主題報告中講到：“非常感謝鴻俊書記的盛情邀約，感謝湖南工藝美術職業學院，讓我有機會在這里講上幾句。這個論壇已經是第三屆了，非常不容易，剛剛又發布了《湖南傳統工藝藍皮書》，讓這個論壇更具有了專業水準，更具有引領意義。圍繞“傳統工藝”這一永恒主題，可以展開的話題輻射范圍很寬泛，我相信假以時日，在湖南工藝美術職業學院同仁的努力下，這個論壇會越辦越有特色，越辦越有影響力。

‘傳統工藝’的振興發展在業內已經提出若干年了，相關部門獨立或聯合發布的有關文件也不少，各路專家、學者所發表的洞見、觀點也很多，各相關地方政府的特色支持性政策加持越來越落地。應該講，這些年‘傳統工藝’得到的陽光雨露比以往任何時候都多得多，對‘傳統工藝’的保護、傳承的認知從上到下，從業內到業外比以往任何時候都通達得多，即使經歷了三年疫情，時至今日，這種熱度依然常在常新。中國工藝美術館的展覽從一樓到六樓日日有展，觀眾更是天天爆滿，各種特色小鎮的人頭攢動，其中‘傳統工藝’的多種形式表現幾乎占據了半壁河山，可以說，‘傳統工藝’日漸欣欣向榮，逐步開始走入了大眾的日常生活。

回望這些年，‘傳統工藝’在保護與傳承方面取得的成就不少，但問題也很多。主要集中在發展與提升上，認知上的差別很大，甚至是混亂的，有些已經無意中阻礙了發展。究其原因，還是低頭拉車者多，抬頭看路者少，加之‘傳統工藝’產品市場的不成熟與不穩定，在傳承與創新的理解上脫離市場，在藝術與生活的融合上定位不清，在短暫的繁榮背后留下一地雞毛的案例比比皆是。‘傳統工藝’振興發展實際上已經走在了需要抉擇的關鍵時刻，作為中國工藝美術重要組成的“傳統工藝”亟需方向性的破題。

此次論壇正是在這樣的背景下逢時舉辦，我想借此機會，圍繞‘中國工藝美術’這個更大的范疇與大家分享三點體會，論壇就該是海納百川，允許百花齊放，只是自身認識水平有限，不足之處僅代表個人觀點，不到之處敬請批評指正。

一、關于中國工藝美術產業

在今日中國，關于工藝美術的行業屬性，有相當一批業內人士一直辨析不清，尤其是2018年以后，這種認知更加模糊，國家統計局為深化文化體制改革和持續推進社會主義文化強國建設提供統計保障，專門出臺了《文化及相關產業分類》（2018）目錄，這個分類主要指“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”，仍以《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2017）為基礎，只是依據文化生產活動的特點，將相關行業分類重新組合而派生出《文化及相關產業分類》（2018）。工藝美術即使按此可以歸為文化及相關產業，但溯源歸類，目前在國民經濟行業分類中仍屬于制造業，既第二產業，歸屬于工信系統的輕工行業。

改革開放四十多年來，在中國輕工業所屬的四十五個行業中，其他行業的發展軌跡幾乎一樣，只有一個行業的變化有著自己的獨特軌跡，就是我們所處的工藝美術行業，在制造業中，其特有的文化屬性為這個行業留下了永遠屬于自己的特殊歷史印記。一個行業變化得怎么樣，只有業內人自己的感受最深，發展得怎么樣，只有看行業是否踏上了時代節拍，業內人如果能夠分享到行業的紅利，說明行業跟上了時代。反之，行業內如果彌漫著一種壓抑的氛圍，大家都活得很掙扎，說明不單是個體問題，而是行業本身出了問題。事實上，工藝美術行業有過屬于自己的躺贏時代，幾乎所有的從業者都有著忙碌并快樂地收獲的經歷，不過那已經是很多年以前的光景了，改革開放初期出口創匯的榮光及十幾年前全民文玩的熱炒，曇花不再。時至今日，業內很多同仁甚至一度期盼、篤定盛世輝煌的那個時代還會重現，我要說，時代不會一成不變，躺贏不會隨便再來，工藝美術界的同仁們目前很難做到大家都可以分享到全行業的紅利，鏈條上的每一個環節都很艱難，行業再次來到了十字路口，又一次面臨著時代的選擇，“傳統工藝”的振興發展面臨著如何抬頭找路的問題。

既然是行業層面上需要抉擇，我們首先要厘清工藝美術的產業特質，從制造業的視角去定義工藝美術產業，可以這樣表述：工藝美術產業是一個典型的，由創意思維引領、人文與科技雙輪驅動的、進而帶動產業集聚的技能密集型產業。具有經濟與文化雙重屬性，承擔著繁榮文化、滿足需求、穩定就業的三大任務。不僅是承載大眾創業、萬眾創新的主觀載體，更是承接一產、服務三產的客觀載體，完全有別于其他制造業，有著屬于自己的獨有特質。

工藝美術產業的發展方向恰恰是由其產業特質決定的，其文化屬性決定了其繁榮文化的基本任務：

其中最為重要的一個方向就是打造大國重器，追求在每一個門類中的每一個品種的當代藝術水準都能夠接近或者超越歷史的最高水平。時代賦予了工藝美術界同仁這樣一個圣神的重任，有些品類已經完成并超越，但絕大多數的品類與歷史高峰尚有相當的距離，這就是我們常說的，在中國工藝美術大師中，高原無數，高峰難尋之所在，亟需‘傳承人’在傳承的道路上去繼續追趕，實現“傳統工藝”的振興，在打造‘大國重器’路上還有漫漫長夜路要走，可謂任重道遠。

其二就是重塑中國符號，以工藝美術產品為載體，讓工藝美術的藝術形式、文化價值、審美取向、消費理念同世界對接，創造一個手工藝的世界語境，不僅要走出去，更要走進去。不僅要展現中國工藝美術的材質之美、技藝之美、文化之美、造型之美，更重要的是以不同品類、不同形式的日用消費品為載體來感動世界、獲得世界認同，以民間藝術交流的形式感悟民心相通。在這條路上，工藝美術曾經有過輝煌，那時，更多的是體制的力量，很多中國工藝美術大師就是在這條路徑上贏得了稱號，也是“傳統工藝”最值得驕傲的時光，只是當下我們漸漸遠離了，亡羊補牢為時未晚，重塑中國符號責在肩上。

其三就是引領消費，這是工藝美術產業的未來，也是‘傳統工藝’振興發展的方向，更是駐足十字路口下‘中國工藝美術’的時代選擇。工藝美術界的同仁們，一定要當仁不讓地搶在潮頭，凝練工藝美術之精華，與實用器物的融合，絕不能僅僅甘于當下低端文創的滿足，要運用當今最新的科技成果與當代藝術設計的最新理念融合，去創造新的品類，為品質生活賦能，從供給側的角度不斷地創造創新，以滿足人們對美好生活的追求，這就是時代賦予工藝美術產業的未來發展方向，那就是一定打通‘藝術生活化’的路徑，在供給上滿足時代需求，這是‘傳統工藝’的振興發展之路的不二選擇。

事實上，疫情三年打擊了幾乎所有的行業，由于工藝美術行業的雙重屬性，使其具有極強的抗壓韌性，這樣也掩蓋了工藝美術產業自身的一些問題，轉型與發展的矛盾并沒有激化，“傳統工藝”的痛定思痛感并不迫切。相當一批工藝美術從業者，依然在原有的賽道上勞作奔波，尤其是一些省大師們的狀況令人糾結。一邊是近萬數量級的省級大師們千軍萬馬地直奔獨木橋，似乎，此生就是為國大師而生。一邊是滿足人們美好生活，高品質的工藝美術日用消費品供給的嚴重不足。還有一邊，則是人聲鼎沸的文創伴手禮類的作品在藝術設計類院校的畢業季中刷著存在感，這也給當下行業的突圍帶來了方向性的不確定。

如果跳過行業看產業趨勢的話，當下中國，實際上已經進入到了后工業時代與數字時代并行的時代，從產業經濟背景看，工藝美術必須主動轉型、積極擁抱新的消費時代，尤其是在“十四五”期間，伴隨著數字經濟時代的來臨，中國極有可能迎來消費5.0的時代，也就是小眾消費成為主流的時代，不止是消費調性，更要消費品牌，而品牌恰恰又是中國工藝美術的軟肋與短板。對于工藝美術業內的同仁來說，未來主要思考的不是該不該轉型的問題，而是要有所為有所不為地選擇問題，要有預期地針對消費5.0時代的到來提前布局，要圍繞著‘滿足時代需求’來調整產業思維，要充分認知到未來經濟：一定是‘人以群分’的社群經濟，滿足個性化的消費需求；一定是‘物以類聚’的分享經濟，滿足小受眾的供給需求；一定是“輕奢品質”的品牌經濟，滿足時尚感的價值需求；一定是‘沉浸消費’的數字經濟，滿足場景式的體驗需求。這就是‘傳統工藝’轉型、振興、發展的預期方向，一定要記住‘人以群分’、‘物以類聚’、‘輕奢品質’、‘沉浸消費’，你可以不擁抱未來經濟，但一定不要拒絕未來經濟。

二、關于中國式現代化

2022年11月，中國工藝美術學會為破解中國工藝美術產業走向哪里，如何走的時代難題，在‘動態清零’、‘嚴防死守’疫情高壓線之下，在黨的‘二十大’剛剛閉幕的半個月的時間內，在南昌首先打響了第一槍，舉辦了‘2022中國工藝美術產業發展大會’，明確提出‘引領行業發展，滿足時代需求，把工藝美術產品打造成生活必需品’的產業發展方向。在溫州開弓第一箭，舉辦了‘手工藝50人論壇’，明確提出‘藝術當隨時代，手藝當領時尚，把手工藝產業打造成時尚產業’的產業發展目標，僅僅圍繞黨的‘二十大’報告提出的‘兩個結合’及‘中國式現代化的本質要求’，從文化意義上去認知，中國工藝美術產業發展的新動力和新價值，力求破題解惑。在這樣一個特殊時間點上，大會與論壇的首創舉辦，標志著中國工藝美術行業進入到了‘工藝美術事業’與‘工藝美術產業’并舉的時代，既要做好工藝美術事業這篇宏大文章，站位高遠地融入‘中國式現代化’的建設之中，又要把偉大的事業要求，腳踏實地地落實到每一項具體工作之中，也就是說，中國工藝美術產業的發展必須置身于‘中國式現代化’的偉大事業中，必須與‘中國式現代化的本質要求’一脈相通，只有這樣，中國工藝美術產業的發展才能走在正確的道路上。

黨的‘二十大’明確提出了‘中國式現代化’的五大本質要求：

1、人口規模巨大的現代化：這一要求激活了中產階層的消費需求，而工藝美術產業恰恰在滿足中產需求上存在明顯的短板，尤其是與時代需求相適應的有效供給少之又少，大多數還停留在滿足文旅需求的文創產品層面，中產階層的需求供給嚴重缺乏。2020到2022疫情三年，我們選取中間數據，截止2021年底中國中產階層的人數已經突破四億，80年代以后出生的占到了總人口的60%，這是理性消費的主力軍，更是品質生活消費的穩定階層。盡管疫情之后相當一段時間會有消費降級的心里預期，長期看，尤其是疫情充分穩定之后，美好生活的期許與消費升級的趨勢不可改變，人口規模巨大的現代化為工藝美術產業提供了遠遠超過萬億的產業規模。

2、全體人民共同富裕的現代化：這一要求增強了人們對生活美學的普世認同，人們對品質生活的期盼體現在對“生活藝術化”有了更加明確的目標要求，而且要求會越來越高，全民審美意識與現代化的進程同頻共振，城鄉居民審美差異在現代化進程中會逐步縮小，尤其是在美麗鄉村建設的浪潮中，甚至會出現示范鄉村生態美學的逆勢潮流，從而推高城鄉居民對‘生活美學’的無限期待，也一定會催生出‘消費美學’的流行于世。‘生活美學’與‘消費美學’在中國式現代化推進中的交融，使得工藝美術產品從‘消費功能’轉向‘消費文化’一定會成為歷史的必然，讓‘文人藝術’走入家庭，與生活相生相伴，全體人民共同富裕的現代化為工藝美術產業提供了巨大的市場機遇。

3、物質文明與精神文明相協調的現代化：這一要求極大刺激并豐富了‘文化消費’，工藝美術在過去的幾十年發展中形成了一條屬于自己的獨特曲線，一直游離于工業產業與文化產業之間，更游離于現代主流生活之外，與日常生活若即若離，在產業方向上始終沒有真正踏上國家發展大勢的節拍，難以獲取、分享到時代紅利。大家所熟知的電動汽車、分享平臺等等都是時代紅利的獲益代表，工藝美術產品作為消費品，其文化屬性在滿足精神享受、承載文化內涵方面完全有別于其他品類的消費品，而‘消費文化’與‘個性化消費’的孿生相伴恰恰滿足了‘人以群分’的社群經濟，所以說，物質與精神文明相協調的現代化無疑為工藝美術分享時代紅利帶來了千載難逢的機遇。

4、人與自然和諧共生的現代化：這一要求為手工藝產業提供了新的價值機遇，在經歷了幾十年的工業化進程之后，尤其是在數字經濟時代的當下，由‘大眾消費’轉向‘小眾消費’的拐點已經在中國的一二線城市悄然出現，‘滿足個性化的需求’已經得到這個時代的逐步認同。手工藝產業不僅具有滿足小眾需求的天然屬性，其返璞歸真的生產方式與當代藝術設計的深度融合，更契合了人與自然和諧共生的現代化要求。學會在溫州首創舉辦的‘手工藝50人論壇’為機遇期的中國手工藝產業明確了‘藝術當隨時代，手藝當領時尚’產業發展方向，堅定不移地把手工藝產業打造成時尚產業，倡導“無時尚不手藝”，重在賦能時尚，體現價值，不僅引領手工藝產品成為時尚產品，重要的是讓消費手工藝產品成為一種生活態度，一種生活方式，一種社會現象，讓人與自然和諧共生的現代化落地有聲。

首先是思想上的理念通達，一定要聚焦在找到‘傳統工藝’與現代生活的連接點，打通‘藝術生活化’的路徑上。一是要完成‘供給思維向消費思維的轉變’；二是要完成從‘大眾思維向小眾思維的轉變’；三是要完成‘從作品思維向產品思維的轉變’；四是要完成‘從產品思維向品牌思維的轉變’。只有這樣，方能實現把工藝美術產品打造成生活必需品，把手工藝產業打造成時尚產業的目標。

第二是行動上的理念通達，一定要聚焦在按照‘中國式現代化本質要求’上，打通‘生活藝術化’的路徑。一是要推動‘場景式營銷，沉浸式體驗’的運營模式；二是要推動‘科技成果與藝術設計’的深度融合；三是要推動‘創造性轉化，創新性發展’的成果落地；四是要推動‘傳統技藝，當代表現’的示范基地的打造。只有這樣，方能創造需求，激發消費，踐行‘引領行業發展，滿足時代需求’，‘藝術當隨時代，手藝當領時尚’的中國工藝美術產業發展方向。

第三是運作上的理念通達，一定聚焦在緊盯國家支持性政策的走向上，打通‘文人藝術步入家庭’的路徑。一是推動生活審美教育，傳播‘生活美學從娃娃抓起’的理念，讓工藝美術走進課堂；二是要推動消費審美教育，傳播‘消費美學從科普起航’的理念，打造‘生活方式樣板間’，引領消費；三是要推動生態消費教育，傳播‘消費手造，引領時尚’的理念，賦能手工藝產品的價值體現；四是要推動數字消費教育，傳播‘理性養粉，美譽流量’的理念，努力把沖動型消費轉換成穩定型消費。只有這樣，方能對標需求，讓工藝美術產業的中國式現代化之路越走底氣越足。

以上從三個方面淺談了自己對‘工藝美術與中國式現代化’的內在邏輯關系，破解‘傳統工藝’的振興發展路徑，主要是從‘抬頭看路’的視角去詮釋中國工藝美術產業發展方向與目標。從實踐操作上看，只要目標與方向不錯，應該加大油門去‘低頭拉車’。‘傳統工藝’振興發展最大的瓶頸就是‘理念通達’的不到位、甚至是錯位，因此，在思想、行動、運作上的“理念通達”就是破題之策。為此談幾點建議，以此結束我今天的發言。

一是‘傳統工藝’振興與發展的核心是‘找到傳統工藝與現代生活的連接點’，重點是完成從‘傳承創新’向‘創新傳承’轉變，創新是傳承的起始點，更是落腳點，一定要牢記總書記關于‘創造性轉化，創新性發展’的論述，所有的經典都是那個時代創新傳承最優秀成果的表現。

二是‘傳統工藝’振興與發展的路徑是‘藝術生活化’，重點是深度挖掘工藝美術自身所具有的文化、技藝、實用、商品四大屬性，一定要堅守‘為生活而藝術，為民生而設計’的初心，充分認知‘要以滿足小眾、個性、時尚的需求為中心，以創意創新設計來實現傳統工藝的當代轉換’。

三是‘傳統工藝’振興與發展的目標是‘高質量發展’，也就是‘保護、傳承、發展、提升’八字方針的最后兩個字‘提升’，重點是完成從‘產教融合’向‘教產融合’的轉變，要充分尊重工藝美術是‘創意思維’引領的產業特質，強化藝術設計在高質量發展中的不可或缺的重要作用，在人才培育模式上，教育先行，引領產業提升發展，實現‘作品’即‘產品’的教產目標。”