賦能｜王旭：群體智慧賦能非遺文化——在2022中國工藝美術產業發展大會暨鄉村論壇上的主旨演講
2022中國工藝美術產業發展大會暨“鄉村論壇”于11月4日在江西省南昌市隆重舉行。行業專家、業界學者、政府官員、生產商家帶著自信、欣喜和期待走進南昌國際博覽城綠地鉑瑞酒店會議中心，聆聽講座，同臺論道。SMART度假產業專家委員會秘書長、博鰲文創院執行副院長王旭以“群體智慧賦能非遺文化”為題主旨演講。
SMART度假產業專家委員會秘書長、
博鰲文創院執行副院長王旭主旨演講
我深刻意識到，鄉村振興，一個人或者一個團隊是不夠的，需要很多的年輕人一起去，聚集到鄉村里面去。我們于2010年5月，成立了一個組織，叫“建筑師的使命”，包含了建筑師、藝術家、文創人等等。我們在十二年里做了二十六場活動，其中就有很多年輕的設計師、藝術家參與，當然活動覆蓋的領域和賽道也很廣。我們希望讓大家看到，我們在做鄉村振興的時候，不僅僅是通過硬件的改造去做美麗鄉村，也要利用優勢，把新村民引入老鄉村。
下面通過兩個案例，闡述我們在鄉村振興中的所做所能。
第一個案例是在海南昌江縣做了一個非遺黎苗的文創的競賽，叫做“逐藝黎苗”。
大賽歷時三個月，71天線上線下宣傳傳播，社群維護200+次媒體宣傳，2次線下主題活動，1次線上主題活動，616名參賽選手及團隊的報名，收到236份作品，優選TOP36強作品參與大眾投票，大眾投票共計150000+，觀眾參與投票數量達260000+，140000+設計師、品牌運營商、創客關注2000000+大眾傳播聲量，挑選15支文創團隊獲獎作品，實際落地產品2000+件，全面傳播黎苗文化。
黎苗非遺IP設計方案--波隆：少年形象“波隆”，波隆成長于黎苗村寨，在成長的過程中，對本土文化不斷學習浸染，產生強烈的自我認知，然后將本族文化傳播出去，是一位深得人們喜愛的文化宣傳大使，他既崇尚自然，熱愛生活活，散發出本民族所具有的樂觀積極的精神，并且感染著周圍的人們。
黎猴哇IP形象設計：為了讓Ago和Amoi的形象更貼近年輕人的生活，我們賦予了這兩個IP旅行博主和美食博主的身份，這樣的身份在我們看來有利于活化IP形象，使之成為類似虛擬icon的角色。為了宣傳弘揚昌江黎苗文化，因此也給了兩個IP昌江黎族人的身份，以此來使受眾更能接受的走進黎苗人民的日常生活。
“盡致靈黎“IP形象設計：通過三月三祭祀先祖，慶祝豐收，表達愛情，傳遞對生活的熱愛之情。這是黎族人民對于祖先的敬畏，對自然的敬畏和對于傳統的敬畏。而這種對萬物的敬畏之心背后，是黎族人民對于萬物皆有靈的獨特理解。所以我們想從黎族文化的圖樣中，讓更多的人讀懂充滿靈性的黎族文化。
多彩黎苗獨特風情真絲絲巾、海灘披巾：作為絲巾產品，采用明快艷麗的顏色，黎錦的紋樣具有較好的裝飾作用。藝術化處理黎苗少數民族建筑、舞蹈、日常生活，加上海南的椰子樹，獨到濃郁的色彩，強烈的民族風情，可以為海南的游客帶來強烈的印記，同時在海灘使用，也具有強烈的視覺符號。
通過大賽，如何把所謂的抽象的文化轉化成實體的可消費的產品，去延長游客的停留時間，把我們更多的年輕設計師的目光和年輕消費者目光，轉移到我們昌江這個地方。這就是工藝設計在我們的日常消費當中起到了巨大的作用，我們的傳統文化可以活化，讓使用者和消費者去參與設計，讓這些九五后，零零后的年輕人成為未來鄉村消費的主力軍。
我們走了中國這么多地方，風景好的地方也很多，雖然不是每個地方都是桂林、都是張家界，但是風景真的不錯，文化和人文也都很好，但是缺少一個像編劇和導演一樣的角色，用文創的方式能把他們串聯起來。我們評審這個競賽過程當中，我們的感受就是只有當我們的這個分母足夠大的時候，有上千名的設計師參與的時候，你能夠看到整個產業生態呈現在人面前。這個賽道的選擇，有不同用戶群體的精準的定位，親子課群、銀發客群、情侶的客群，其實都在這邊得到的一個測試。鄉村的未來，需要有一村一品，需要在旅游旅行當中去看到每個村子的不一樣的地方，也需要大量的設計師能夠投入到這樣的產出當中去。
第二個案例是江蘇省蘇州市的“淳慢城·儺舞呂家文創大賽”。
這個案例只簡單扼述一下。這是蘇州的一個非遺民俗，叫“抬猛將”。在長三角當地，涉及“抬猛將”習俗的名稱，具體到每個地方名稱也有差異。在蘇州壽山有一位猛將兄，每年一度，大家會排隊抬著他每一個村來去巡游，場景非常壯觀。我們以此非遺民俗為引領，舉辦這次賽事，歷時3個月，65天線上宣傳、作品征集，100+次媒體渠道宣傳，4次線下主題活動，109份IP文創作品，50000+創客關注，100000+大眾關注度。通過群體智慧，能夠給鄉村帶來創意的可能性。因為非遺的文化傳統可能在很多年輕人的記憶里邊開始消失了，所以我們需要用一個新的面貌和新的方式，讓它重新回到我們的生活當中來。
今天與大家分享一些關于非遺文創的內容，大家可以用這種方式去覆蓋到我們的鄉村的建筑、鄉村的研學、鄉村的藝術、包括鄉村的產業等等方方面面。今天就分享到這里。謝謝！
來源：中國工藝美術學會秘書處
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