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談到鄉村振興，我們要理解鄉村振興事業中的城市基因元素。城市的基因是根據城市屬性去分類，有文化資源，有古跡、有街區的歷史文化資源城市基因，如北京、西安；有非物質的文化資源，有著名景區的城市基因，如杭州、蘇州、重慶大足、紹興上虞；有交通樞紐、地理優勢的城市基因，如珠海、上海、香港等。我們在鄉村振興中一定要挖掘出城市的文化沉淀，讓我們的鄉村振興更有主題性。

我在從業過程中，總結了鄉村振興文化IP價值轉化的幾步過程。第一，通過藝術家和設計師們的挖掘和創意，把當地的文化歷史和文化給它設計總結出來；第二，這個創意要和當地的獨特的文化元素結合，設計創作出優質的適合年輕人消費邏輯的IP形象；第三，就要結合當地的產業和經濟，助力當地產品銷售和獲取低成本流量；第四，要帶動文旅，讓更多的人，讓全世界的人來到當地，到當地玩、到當地吃、到當地住，體現文化帶來的新奇感和幸福感。

我作為實踐者，和大家分享近期的一些案例。

第一個案例是與中央電視臺文創合作的春晚生肖文化IP形象，對于我們來說是一個挺有挑戰的內容，因為要向中國14億大眾以及全球華人，用形象告訴他們，今年的生肖長什么樣子。我們不能單純的追求文化高度和藝術高度，我們的目的是讓大眾尤其是年輕人，讓他們認知和喜歡的生肖長什么樣子，雅俗共賞，既嚴肅又活潑。在和中央電視臺文創聯合打造過程中，我們選用年輕藝術家和設計師，把虎年生肖形象從民俗文化中提取，讓大眾感覺很熟悉，最后選定的就是布老虎初始形象。傳統的布老虎形象年代久遠，年輕人很難直接接受。我們的藝術家團隊給布老虎進行二次設計，按照年輕人接受的潮玩手辦的風格。與此同時，我們也做了一些的改動，迎合時代。比方說，我們把這個兩只老虎的王字改成了“和合”二字，“和合”精神是我們中國文化的文化精髓，同時也代表著我們作為一個大國，“我”本是“王”不稱“王”的一種內涵，2022年生肖虎就起名叫《和合虎》。《和合虎》的身上很多中國傳統文化紋案，比方說萬物有靈的鈴鐺元素、虎身上的太平輪，意味著風調雨順，疫情趕快過去。和合虎的牙也重新設計出來，寓意是誰要欺負我們，我們也會咬回去。今年春節生肖虎發布會時，我代表藝術家向全國的人民展示了生肖《和合虎》的創意；同時中國建設銀行的賀歲金鈔等也贊助授權這個國民級的文創IP。

誰說年輕人愿意過圣誕節！是因為我們從事文化的工作者們，沒有給年輕人們提供一個能讓年輕人平時打卡，能發朋友圈形象內容。發揮我們的能量去創作，讓全社會知道，中國的傳統年是什么樣子，這是我們作為工藝美術的從業者，作為我們彩塑專委會，我們要去堅持的事業。

今年的生肖兔——兔團團，我提前也給大家曝光一下，今年聯手中央電視臺文創的春晚生肖兔，也是出自于我們之手。今年生肖兔的形象是來自于古代神話故事中的嫦娥玉兔，我們藝術家把這只玉兔設計成抬著頭站姿，寓意就是讓中國14億人能感受到未來的美好，要挺起胸脯，感受未來積極的一面，不要躺平。所以我們的彩塑事業，不僅要擔當著文化的傳承，更要傳播我們的藝術能量，讓年輕人們感受到我們的藝術價值。2023春節生肖兔團團，現在已不是一個設計稿，通過高效的文創產品產業鏈，它已經成為在產業生產線上50萬只中的一只，這代表了一個工業體系，剛才給大家說的最重要的一句，我們要把我們“彩塑”變成一個產業級的事業，把它變成大眾消費品，讓年輕的消費者喜歡購買的消費品。

第二個案例是與天津泥人張工作室合作，結合文創全產業鏈能力，聯合打造 “中國夢”夢娃的系列文創產品，一起傳播中國夢的偉大理想！這個案例是在冬奧會之后，在習近平總書記提出的“3億人參與冰雪運動”的號召后，由此創意升級的中國冰雪IP形象。

第三個案例是我們和重慶大足的案例，重慶大足地名寓意是大豐大足的意思，在這里人民生活富足。大足石刻被列為世界非物質文化遺產，石刻群里面有非常精美和高超的石刻藝術作品，當地政府和全區人民都希望全國人到大足旅游，來感受石刻文化，但是出于傳播題材上，需要找到更好的傳播點，我們就在從大足石刻中挖掘出合適的文創內容，我們發現一只可愛的獅子石刻，并把這個獅子形象進行了二次創作，把它變成年輕人能喜歡、更利于傳播的形象，這個新形象適用于做成文創的產品，也可以生產家居生活中的裝飾品。我們同時也把它設計成手辦尺寸，讓年輕人可以擺在電腦旁邊，同時也融入新的數字化傳播玩法。

這就是把當地文化，把它變成文創的元素，變成文化的產品，同時和產業和消費結合。讓中國的優秀傳統文化在年輕人中“認知”，“再生”，和“發揚”。這三個詞雖然僅僅六個字，但是這六個字是一個特別有責任和沉重的六個字，這也是中國工藝美術學會彩塑專委會一個非常重要的工作內容。我們要把文化傳承，轉化成年輕人能理解的東西，讓他傳給他的孩子們，讓他們改變一些再傳承下去。

將關于“彩塑”專業為大眾生活消費賦能的社會化實踐，我的公司旗下生活方式品牌——可米生活，把 “彩塑”專業技巧和專業高度，通過全產業鏈的工業化能力，轉變成生活中的組成元素，讓大眾的生活多些美好，多些藝術感。這種專業在大膽嘗試和全公司全體同事的協同努力下，變成了現實，變成了全國消費者的認可。業務收入就是最好的驗證結果。比方這只貓將軍的藝術擺件，零售價300多元，這兩年已經銷售了200多萬只。高價值的藝術品創作，成為了大眾能很簡單就決策的消費品，也得到了更多的更廣泛IP的傳播。

作為實踐者，幾億的營業額證明了通過大眾消費品作為IP傳播載體的這條路是可行的，而并不一定通過內容如動畫片、圖書來進行IP的傳播方法。再舉這個例子，這是日本三麗鷗公司，公司旗下著名的IP——Hello kitty，最早的時候三麗鷗是一家消費品公司，創始人辻信太郎發現，有可愛形象的產品比沒有形象的要多銷售好幾倍。現在三麗鷗公司已經成長為國際頂級IP授權公司和渠道商。這個商業案例也啟示了我們。

我們怎么用全產業鏈的邏輯來去作為消費品的？按照業務部門分為五大業務塊，第一個，最核心的創意、藝術家的團隊；第二，全數字化的產品研發體系；第三，全數字3D打樣體系；第四，多類目的產業鏈體系；第五，自有品牌運營體系。

我們把 “彩塑”行業按照一個產業鏈的邏輯來去理解，我們把一個藝術高度轉化成廣度消費品去轉化。“白夜童話”系列IP，這是年輕藝術家賈曉鷗的作品，女孩和動物之間的守護關系成為藝術創作的核心點，藝術創作后，進入到全數字化的建模流程，然后再通過3D打印體系迅速的數字化打樣，最后再到中國工業加工中心進行大批量復制。

從2018年開始嘗試出口，誰說中國的創意只能在中國，我們也能夠讓中國的文化去輸出到海外。習近平總書記提出的中國的文化自信，中國的文化自信需要我們的創業者、創作者融入商業理解。比方說我們在輸出文化的時候，我們嘗試把中國優秀傳統文化，包裝成美好的，具有國際共同語言的產品，這樣世界的消費者會兼容和喜歡我們中國文化。

我們從產業上和消費上一些實踐性理解，最后我也跟各位專家、老師分享一些感受，讓“彩塑藝術”走進大眾，不要讓它們僅在美術館里，要進入老百姓的生活。讓大眾的生活更幸福，要感受到生活的美好，我們要把有溫度、有品質、有性價比的藝術消費品提供給廣大的消費者，我們的鄉村振興才能走出村莊，走到全國，走到國際！