破圈 | 北京工美「予尋YUXUN」聚力品牌新勢能，老字號煥發全新生機
近年來，老字號“國潮”煥新持續升溫，受到越來越多年輕消費者的追捧。2023年，北京工美集團面向青年一代消費群體創立的非遺新消費品牌「予尋YUXUN」，基于“共創、共享、共贏”的品牌理念，對非遺技藝進行了全新詮釋，展現了北京工美老字號品牌在守正創新上的不懈努力，為北京工美自主品牌產品拓寬賽道提供了有力支撐。
2023年6月，「予尋YUXUN」品牌暨“你好，藝術家”——予尋藝術共創計劃發布以來，得到眾多領域藝術家的關注和支持。其間，予尋品牌攜藝術共創計劃作品分別亮相北京時裝周、北京國際非遺周以及北京工藝美術博物館等重量級展覽展示平臺，多渠道打造品牌效果。
發揮平臺優勢
多維度釋放品牌聲量
「予尋YUXUN」自發布以來，通過充分整合媒介資源，多維度釋放品牌聲量。截至目前，品牌實現全網傳播量超6億次，有力提升了北京工美品牌傳播量，增強了品牌認知度。
2023年9月，「予尋YUXUN」品牌以秀、展、售三位一體首次亮相北京時裝周，獲得北京時裝周組委會頒發的2023年度北京時裝周“傳承創新獎”，傳遞傳統美學與潮流藝術的創新融合，向世界呈現了東方之美。
金秋十月，「予尋YUXUN」集合“你好，藝術家”藝術共創計劃部分入圍藝術家優秀作品和予尋特邀藝術家共創作品登陸北京工藝美術博物館，帶來藝術呈現新視角；重磅亮相北京國際非遺周，展現非遺傳統與創新技藝。「予尋YUXUN」秉承“共創、共享、共贏”的品牌理念，持續發揮商業平臺優勢，聚合藝術資源，著重體現“非遺+”的創新元素，以不同視角、不同方式來呈現非遺與藝術的結合。
12月，「予尋YUXUN」再次相聚北京工藝美術博物館，開啟“守藝對話”——予尋藝術分享會的同時，也同步發布予尋x北京工藝美術博物館的主題藝術共創計劃。計劃旨在以燕京八絕非遺技藝及北京工藝美術博物館館藏精品為內容核心，不斷助力非遺藝術文化創造性轉化、創新性發展。
聚合供應鏈條
多角度承載文化內涵
在依托「予尋YUXUN」與工美各自主品牌“線上+線下”多渠道銷售基礎上，品牌不斷探索優勢供應鏈資源，有效鏈接產品研發、供應鏈整合、渠道拓展、品牌設計等環節。目前，通過共創孵化、供應鏈整合、營銷資源共享等多種業務模式，已與近300位藝術家開展深入交流，并與10余位共創藝術家形成長效合作機制，合作面世系列產品近20款。一件件承載文化內涵的非遺藝術產品，不斷地刷新著大眾對于老品牌的認知與期待。
創新合作模式
多層次激發消費引擎
2023年10月，「予尋YUXUN」品牌亮相“創意魔方”，激活王府井“金街”消費新引擎；2024新年伊始，王府井工美大廈與「予尋YUXUN」藝術共創IP合作，對店內、外商裝進行升級煥新，在突出傳統文化氛圍的基礎上，將國潮IP元素與商業美陳有效融合。同期，「予尋YUXUN」快閃店也落地王府井金街，讓更多的年輕人接受“傳統技藝”、愛上“國潮文化”，為活躍消費市場、提振消費信心助力。
讓非遺技藝成為展示中國形象、傳播中國聲音的重要內容，一直以來都是包括北京工美集團在內的文化傳承者們責無旁貸的使命與擔當。北京工美將通過「予尋YUXUN」品牌展示銷售、孵化共創等一系列積極舉措，持續發揮平臺聚合優勢，努力將非遺技藝IP孵化與藝術創作帶入產業化時代，打造全國性的藝術非遺“中國禮物”新平臺。
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