精耕｜祝海輝：打造工藝美術千億產業集群，建設東方工藝美術產業之都——在2022中國工藝美術產業發展大會暨產業論壇上的主旨演講
他講到， 在這個美好的季節里，我們全國各地的工藝美術界朋友匯聚在英雄的南昌城，共同迎來了中國工藝美術學會、南昌市人民政府共同舉辦的2022中國工藝美術產業發展大會，在此，我謹代表莆田市人民政府對大會的順利舉辦表示熱烈的祝賀。
下面我就莆田市工藝美術產業發展情況作交流發言，主要有三部分內容：一是介紹基本情況，二是交流主要做法，三是預測發展前景。
工藝美術產業是我市富民產業、特色產業、支柱產業，是莆田市三大傳統產業之一，是“十四五”期間著力打造的千億產業集群。今年以來，莆田市委市政府提出“俯下身子抓產業，一心一意謀發展”的工作部署，重點發展鞋服、工藝美術、食品等12個產業，工藝美術產業也是十二條產業鏈之一。
一、基本情況
“十三五”以來，工藝美術產業發展緩中趨穩，穩中有進。 特別是近年以來，重新梳理了產業路徑，通過育龍頭、搭平臺、鏈資源、創模式，進一步加快了工藝美術產業轉型升級步伐。
從基礎上看 ，“十三五”期間比“十二五”期間產值平均增長74%，達到465億元，2021年工藝美術產業集群產值532億元，占全省30%以上，連續多年穩居全省前二。2022年上半年全市工藝美術產業實現產值313億元，同比增長5.3%，完成年度目標600億元的52.1%，按時 完成預期目標。莆 田木雕、古典工藝家具多次亮相國際舞臺，“世界中式古典家具之都”等區域品牌效應持續發揮。
從模式上看 ，京東（仙游）數字產業園、抖音電商直播基地等為產業賦予新動能，已入駐企業600多家，累計交易額超100億元。仙游抖音電商直播基地2022年1-5月累計網絡零售額12.56億元，同比增長27.1 %，銷售額排名全國第五、木作制品全國第一。龍頭企業經過多輪洗牌，發展路徑更加清晰。以三福古典家具為引領的省級工業旅游示范基地發揮效應明顯，融合發展業態初顯。
從支撐上看 ，各專業園區基礎設施及配套不斷完善，承載能力增強。與工信部、藝術類高等院校、國家級協會建立了緊密的合作機制，海峽藝博會、香業大會、黃金珠寶博覽會、紅博會等已形成品牌展會。“ 大國工匠”、“全國德藝雙馨文藝工作者”、“八閩工匠”、國大師、省大師總人數超百名，工匠、技師、技工隊伍不斷加強 。具體體現在以下五個方面：
（一）門類齊全 規模較大
我市工藝美術歷史悠久，享譽海內外。我市工藝美術產業門類眾多，主要涵蓋六大細分行業，分別是工藝家具、雕刻、金銀珠寶、油畫、香業和家居裝飾。在全國市場占較大份額，其中，高端紅木家具約占全國70%市場，是全國三大銀飾交易市場之一、三大油畫產業基地之一和全球最大的沉香檀香木雕交易集散地。全市工藝美術產業從業人員30余萬人，生產企業7000多家。2021年規上工藝美術企業239家，完成規模產值532億元，占福建省工藝美術產業規模產值30%以上。2022年上半年，完成規模產值313億元，按序時推進全年600億產值目標，到“十四五”末，力爭實現全市工藝美術產業總產值超1000億元。
（二）品牌響亮 飲譽全球
我市工藝美術產業先后獲得“世界中式古典家具之都”、“中國木雕之城”“中國禮儀工藝用品之都”“中國黃金珠寶首飾之鄉”“中國銀飾之都”“中國油畫產業之都”等13個工藝美術區域品牌，是全國榮獲工藝美術區域品牌最多的城市之一。同時，還擁有莆田木雕、莆田留青竹刻、仙游古典家具制作技藝等國家級非物質文化遺產項目， 擁有10件中國馳名商標、82件福建省著名商標、125件莆田市知名商標。 莆田木雕、古典工藝家具響譽全球，多次亮相APEC峰會、博鰲論壇等國際舞臺，在廈門金 磚會議期間，習近平總書記曾向普京總統介紹莆田木雕。我市牽頭或參與起草制定國家標準1項、行業標準5項、地方標準4項、團體標準2項、閩臺珠寶互認標準4項，《首飾鑲嵌工藝信息分類與代碼》《天然沉香分級規范》《仙作古典家具》等標準發布實施，填補了行業空白，為規范產業發展和做大做強品牌奠定了基礎。
（三）平臺眾多作用明顯
我市各縣（區）均根據各自產業發展的特點，建設工藝美術產業園區。現有工藝美術產業園區8個 （ 莆田工藝美術城、北高國際珠寶首飾產業園、秀嶼區上塘首飾珠寶城、城廂油畫國際油畫城、涵江新中式家具雙創示范產業園、仙游古典工藝博覽城、仙游國際油畫城、仙游海峽藝雕城 ） 、省級特色小鎮4個（ 仙游仙作工藝小鎮、秀嶼上塘銀飾小鎮、仙游藝雕小鎮、荔城北高黃金珠寶小鎮 ）。近年來，我市 依托工藝美術線下產業園區、交易市場， 陸續引進了京東（仙游）數字產業園、抖音電商直播基地、淘寶直播、快手直播等為產業帶來新業態模式，京東（仙游）數字產業園入駐企業600家，累計交易額超150億元，仙游抖音電商直播基地工藝品小件快遞日發件量超8萬件， 線上線下聯動發展取得較好成效 ，2022年1-6月累計網絡零售額15.8億元、同比增長23.3%,基地綜合服務能力和木作行業銷售排名全國第一。
（四）人才輩出實力雄厚
莆田人以其精益求精、嚴謹專注、傳承千年的“工匠精神”孕育了享譽全國的大師工匠和莆商精英。 我市現有 “2019大國工匠”1名，“全國德藝雙馨文藝工作者”1名，“輕工大國工匠”2名， 中國工藝美術大師9名，福建省工藝美術大師87名，省工藝美術名人139名，市工藝美術大師144人，工藝美術師職稱以上人員470多名，有6000多名中高級技術工人和技師。還有15萬在外莆商從事金銀珠寶等行業，3萬多家終端零售店遍布全國，年銷售額3千多億元，占全國終端銷售市場的60%左右，從業人員8萬多人。
（五）專業會展影響廣泛
近年來，我市工藝美術類專業展會影響力顯著提升，已成為工藝美術企業展覽展示、投資交易、品牌推廣、產品發布、市場拓展的重要平臺。由中國輕工業聯合會主辦、莆田市人民政府承辦的中國（莆田）海峽工藝品博覽會已形成品牌展會；分別與中國工藝美術學會聯合舉辦中國（莆田）香文化產業大會，與中國珠寶玉石協會聯合舉辦中國（莆田）黃金珠寶博覽會，與中國家具協會聯合舉辦中國（仙游）紅木家具精品博覽會，正逐漸發揮展會效應。我市莆田木雕、古典家具多次亮相金磚會議、APEC峰會、博鰲論壇、世博會、冬奧會等國際舞臺以及專業拍賣活動，充分展現了莆田工藝美術實力，國際市場拓展有力推進。
二、主要做法
近年來，我們緊緊圍繞“打造工藝美術千億產業集群，建設東方工藝美術產業之都”的總體目標及“工藝產品生活化、生活用品藝術化”的產業發展策略，實施產業倍增計劃，力爭在“十四五”期間，實現全市工藝美術產業總產值超1000億元（ 其中：工藝家具行業500億元、香業100億元、家居裝飾業100億元、木雕等雕刻行業100億元、金銀珠寶行業200億元、油畫行業50億元，其他行業50億元 ）。
（一）“品牌+批量”，全方位轉型升級
1. 打造產業品牌。 全力提升“世界中式古典家具之都”、“中國木雕之城”、“中國銀飾之都”等國家級區域品牌；培育“莆田木雕”、“仙作”、“上塘銀飾”、“陳橋家具”、“莆商珠寶”等行業品牌；培育“春暉木雕”、“三福家居”、“魯藝紅木”等一批龍頭企業品牌；評選一批“良材、良功、良師、良心”等“四良”誠信企業品牌。依托品牌，講好莆田工藝美術的故事，宣傳莆田的工匠精神。
2. 提升產業規模。 做大總量，鼓勵產業抱團， 支持小微企業“打捆”，進規納統，推進“小升規”、“個轉企”，提升產業總體規模； 成立工藝美術協會，搭建共享設計平臺，舉辦賽會交流活動，適時推出符合市場需求的爆款產品；對市場廣泛認可的產品，采取標準化、規模化、批量化方式生產，鼓勵企業應用3D打印、自動化、智能化設備生產標準件、標準品，進行批量生產，提升產業總體規模。
3. 強化項目推進。 挖掘項目“保存量”。根據發展清單、服務清單，圍繞強鏈、延鏈、補鏈，謀劃存量項目 。開 放招商“促增量”。加大北高珠寶產業園、香文化產業園區、鐘潭工藝小鎮等項目招商力度，引進一批投資規模大、產業關聯度高、帶動能力強的制造業、生產性項目，跟蹤進度“提質量”，推動已簽約的產業生態鏈平臺等開工建設，加快萬畝沉香種植基地用地選址及種植工作。
（二）“內拓+外延”，全鏈條融合發展
1. 主攻六大品類。 在工藝美術細分領域，主攻一個方向（工藝家具）、突破兩個新品類（香業、家居裝飾）、鞏固三個特色產業（木雕、金銀珠寶、油畫），為每個品類量身定制“兩圖六清單”（產業鏈全景圖、產業布局圖；發展清單、服務清單、重點工作清單、融資需求清單、策劃項目清單、招商項目清單），確保發展目標明確、發展路徑清晰。
2. 注重融合發展。 充分挖掘我市媽祖旅游文化資源豐富優勢，實現工美+文化旅游融合發展；積極利用鄉村振興契機，開展“一村一品”活動，實現工美+鄉村振興融合發展；充分發揮產業帶集中優勢，組織物流進園區，實現工美+服務業融合發展。
3. 補齊產業鏈條。 聚力做大做強，對全產業鏈進行梳理打造，針對產業鏈核心環節和缺失項目，補短板、強弱項、固優勢 。在加工制造端，堅持“規模化和智能化”、“精細化和個性化”、“手工化和工業化”統籌發展。在生產服務端，推進京東、抖音、快手等直播基地建設，配套建設物流園區 ，強化金融扶持， 搭建細分行業垂直公共平臺。
（三）“高端+大眾”，全市場擴張壯大
堅持高位融合、靠大聯強，全力擴大市場份額。
1. 做強線上消費。 積極發展“直播+平臺”新經濟業態，鼓勵“電商+直播+多內容銷售”模式，整合抖音、快手等平臺流量運營，拓展銷售渠道。如，仙游抖音電商直播基地，去年入駐商家數1236家，今年1-6月份達到1679家、增長64.9%，銷售額15.81億元、增長23.3%，成為工藝美術新的增長點，要大力培育，積極引導，做大規模。
2 . 集中線下 展示。 以市場為導向，堅持做到“園區集中展示+企業自建展館”相結合,滿足消費者需求。在此基礎上，組織100余家中小微企業， 建立70000余平方米的“仙作紅木共享交易中心”，采取“集中展示、共同銷售”模式拓展市場。
3. 拓展消費主體。 聚焦“藝術產品生活化、生活用品藝術化”，既突破大眾市場，開展個性化定制，打造高端品牌；又以市場為導向，推動工藝美術產品向大眾化發展，推出更多普通消費者消費得起的好產品，讓工藝產品走進尋常百姓家，滿足人民群眾對美好生活向往的需要。
（四）“軟實力+硬支撐”，全要素落實保障
1. 深化平臺效應。 突出特色園區平臺，將市工藝美術城打造成全國香文化產業中心和沉香檀香產品交易中心，把市美術館和閑置的貝克啤酒舊廠建成市工藝美術產業綜合服務平臺。突出展會平臺，提升海峽藝博會、香文化產業大會、黃金珠寶博覽會等展會品牌，以大會搭臺、數字賦能、平臺加碼，達到“辦成一次展會、吸引一批人才、引進一批項目”的良好效果。突出協（學）會平臺，發揮好人才聚集優勢，履行好學術交流、行業智庫、技術科普等角色職責，為市委市政府的科學決策提供充分智力支持。
2. 優化營商環境。 著力招好商， 充分發揮市招商服務中心+發改、工信、商務職能部門專業支撐+協會、商會、企業、鄉賢等資源，全方位、多維度擴寬招商渠道。 著力融好資，深化產融合作， 推動“大師”貸、“快易貸”、“云快貸”等14類貸款產品，專門解決工美中小微企業融資需求。 著力牽好頭，集聚要素資源，疊加政策支持，鼓勵大型企業采取兼并重組、配套協作、訂單分包等方式，帶動中小微企業發展。
3. 強化人才保障。 開展工藝美術名師培育工程，完善新型“師帶徒”模式，加強工藝美術專業學科建設，籌建中國黃金珠寶職業教育學院和市工藝美術職業技術學校，推進產學研融合、產教融合，“訂單式”培養現代“工匠”人才。開展二元制現代職業教育，依托莆田學院、湄職院等院校，開辦香文化產業學院、香道專業、裝裱專業、黃金珠寶鑒定加工設計專業等，持續為工藝美術產業輸送專業人才 。
三、發展前景
在面臨全球性經濟衰退、國內疫情情況反復以及消費需求結構調整三重壓力的大環境下，作為輕奢品的工藝產業行業整體發展面臨較大壓力。具體表現為：產值增速放緩、企業停減產較多、后續人才短缺、產品創新能力不強、產品出口下降以及融資問題較突出。主要原因在于市場需求變化、產業基礎建設仍較滯后以及龍頭企業帶動不強。但我們同時也要看到， “十四五”期間工藝美術產業發展面臨新機遇。
1. 從市場潛力看 ，中國消費能力不斷攀升，據相關報道，預計2025年家裝市場規模將達6萬億元。工藝美術產業具有一、二、三產業特性，工藝美術產業與相關產業融合發展，將為產業帶來新的發展機遇。因此，我市工藝家具、金銀珠寶、雕刻類、油畫、香品、家居裝飾等產品在細分領域市場潛力巨大。
2. 從產業政策看 ，近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《“十四五”文化發展規劃》，其中“加強非物質文化遺產保護傳承、推進國家文化公園建設、提升文化旅游內涵、提升城鄉文化發展、完善相關文化企業的政策支持”等內容與工藝美術產業發展深度關聯。我市制定《促進工藝美術產業轉型升級九條措施》的政策效應將逐步釋放，形成良好的產業發展氛圍。
3. 從行業信心看 ， 平臺經濟、網絡直播等新模式新業態給行業增加動力、企業增強信心。 新華財經發布仙游仙作產業發展指數，呈現持續上升態勢，第二屆中國（南京）工藝美術博覽會、 第十五屆中國（莆田）海峽工藝品博會工藝美術企業、大師參與積極性明顯提高。
各位領導，各位嘉賓，朋友們，莆田正以開放包容的姿態，奮進在全力推進高質量發展落實趕超的新征程中。歡迎四方賓客來莆考察投資，合作共贏，助力產業高質量發展。最后，祝各位領導、各位嘉賓工作順利、身體健康、萬事如意！
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