觀點 | 林振中 ：將傳統手工藝與時尚品牌結合，實現美學經濟的創益
時間：2023-08-17 來源： 中國工藝美術學會 瀏覽量：
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一、世界傳統手工藝的傳承與創新，可以在創造美學經濟方面發揮重要作用。
世界傳統手工藝是一種具有歷史和文化積淀的藝術形式，它承載著人類的智慧和經驗，是文明的結晶和傳統的傳承。傳統手工藝是一個國家或地區的文化遺產，具有豐富的歷史和獨特的技藝。然而，在現代工業化和全球化的浪潮下，許多傳統手工藝面臨著消失的風險。因此，傳承和創新傳統手工藝變得至關重要:
1.傳承傳統手工藝可以幫助保護和傳播文化遺產：許多傳統手工藝技藝代代相傳，代表了一個社區或群體的獨特身份和價值觀。通過傳承這些技藝，我們可以確保這些文化傳統不會被遺忘，而是傳遞給下一代。這不僅有助于保護傳統文化，還可以促進文化多樣性的發展。
2.創新傳統手工藝可以為經濟帶來新的機遇和增長點：傳統手工藝往往與地方特色和獨特性緊密相連，因此具有很大的市場潛力。通過創新傳統手工藝，可以將其與現代設計和市場需求相結合，開發出具有創新性和競爭力的產品。這樣不僅可以擴大手工藝品的市場規模，還可以創造就業機會，促進地方經濟的發展。
3.傳統手工藝的傳承和創新也有助于提升美學價值：傳統手工藝通常注重細節和工藝的精湛，以及與自然和人文環境的和諧。通過創新傳統手工藝，可以在保持傳統技藝的基礎上，注入新的創意和元素，使其更具現代感和時尚性。這樣不僅可以提高手工藝品的美學價值，還可以吸引更多的消費者和收藏。
中國意蘊悠長的竹編、璀璨奪目的彝族銀飾、繁花似錦的上黨堆錦、粗糲質樸的砍刀布、飽含生機的西蘭卡普、精細無雙的南京云錦、彩虹般絢爛的獨龍族織布、承載著歷史厚度的福建髹漆、精雕細琢的成都銀花絲、質樸與摩登兼具的侗族挑花工藝、富麗堂皇的金銀細工皆在設計師和手工藝人的攜手演繹下煥發了新的生機。
在創“意”的研發中，更要創造美學經濟，創“益”尤具有重要作用。它們可以幫助保護和傳播文化遺產，為經濟帶來新的機遇和增長點，并提升手工藝品的美學價值。傳統手工藝創新并產生美學經濟的方法:
1.設計創新:傳統手工藝可以通過與設計師、藝術家等合作，進行設計創新。這包括將傳統手工藝與現代設計元素相結合，創造出獨特、時尚的產品。通過設計創新，傳統手工藝可以獲得更廣泛的市場認可和需求，從而實現經濟增長。
臺灣藝術大師王俠軍，設計最重要的一環就是賦予作品新的生命，在這個新的時代如何讓傳統藝術煥發新的生命力，將傳統白瓷賦予新生命。
2.材料創新:傳統手工藝可以通過創新的材料運用使產品更加獨特和富有創意。例如，探索新的材料組合、引入環保材料或者與其他行業的材料進行跨界合作等。這樣的創新不僅可以提升產品的美學價值，還可以滿足消費者對環保和可持續發展的需求。使產品更加獨特和富有創意。探索新的材料組合、引入環保材料或者與其他行業的材料進行跨界合作等。這樣的創新不僅可以提升產品的美學價值，還可以滿足消費者對環保和可持續發展的需求。
如西班牙NATURTEX地毯，傳統編織工藝的創新，帶來舒適環保的地毯，基于工藝、創新和責任三大理念，NATURTEX朝著結合工藝、創新和尊重背景、人和環境的新生產工藝發展。除了草麻藤竹等植物原材料之外，研發形式新穎的新型編織材料。如聚酯纖維、木纖維、鋼絲、皮革，通過創新和工藝的結合，獲得了定制產品，這是一種額外的解決方案。
3.工藝創新:傳統手工藝可以通過改進工藝技術和工藝流程，提高生產效率和產品質量。采用現代科技手段，如數控機床、3D打印等，可以加速生產過程并增加創作的可能性。工藝創新可以提升產品的附加值，增加消費者對產品的認可度和購買意愿。
非遺剪紙遇上3D打印(圖片)魯琪，SCRAT3D聯合創始人，畢業于清華大學雕塑系，中國當代新銳藝術家。“讓科技改變生活”一直是SCRAT3D追求的目標，在魯琪看來，SCRAT3D與張立君所帶來的剪紙藝術的結合，不僅是一種嘗試，更是一種創新。張負責剪出圖案，魯負責出產品造型，應用她的圖案，經過3D打印技術二次升華后再輸出。創新與轉化是對非遺的最好傳承。4.文化創意:傳統手工藝可以從文化角度進行創新，將傳統文化元素與現代生活相結合，創造出具有獨特文化符號的產品。通過融入當代社會的價值觀和審美觀，傳統手工藝可以更好地適應市場需求，并在市場中獲得競爭優勢。
百達翡麗Ref.2523的表盤中，用掐絲琺瑯描繪了歐亞大陸，帶有海洋藍色，并呈現綠松石和綠色的色調，再加上金色點綴和黃金邊緣，經過時間的洗禮，有種洗盡鉛華的美感。
琺瑯本身有能夠固定色彩的特性，琺瑯師們運用多種色彩調配技術，可以把大家對于腕表的各種幻想都呈現在表盤上，提升腕表的顏值。
5.教育與傳承:傳統手工藝的創新還需要注重教育和傳承。通過培養新一代手藝人的技能和創意，傳統手工藝可以得到延續和發展。同時，通過教育和宣傳傳統手工藝的價值和美學，可以提升公眾對傳統手工藝的認可度和理解，促進美學經濟的形成。如清華美院與BMW合作打造東方美學的7系列。東方大美、近雅維和、臻于至善。
刺繡：中軸線扶手蓋采用蘇繡工藝，以緙絲材質代替原先的真皮材質。
大漆：典藏版內飾中軸線及車門飾板，扶手箱內部，均使用傳統大漆工藝，古老的天然漆料為內飾帶來平滑、細膩的全新觸感。
螺鈿：是中國傳統鑲嵌藝術的瑰寶，新BMW7系華彩輝耀典藏版前、后扶手箱內以螺鈿工藝分別打造寶瓶、法螺紋樣。
霽藍瓷：由霽藍瓷裝飾而成的BMW品牌標志，時刻彰顯精密、嚴謹的鬼斧風范。
“美美與共”傳統手工藝與世界時尚品牌的結合可以創造出獨特而有意義的時尚作品，并且對傳統手工藝的傳承和發展起到積極的推動作用。1、合作設計:時尚品牌可以與傳統手工藝師合作，共同設計推出獨特的產品系列。這種合作可以將傳統工藝的技術和歷史融入到時尚品牌的設計中，創造出獨特的藝術品和時尚單品。這種合作對于保護傳統手工藝的傳承和發展非常有意義。Louis Vuitton 自1854年誕生之后，對于工藝探索之路便從未停歇。創意總監NicolasGhesquière曾攜手中國傳統髹漆皮具技藝手藝人，再度探索箱包制作工藝的新世界，共同打造又一創新力作。中國是世界漆工藝的發祥地，經歷過幾千年發展和成就的傳統漆工藝，也為人類文明做出了重大貢獻。
與Louis Vuitton品牌合作的髹漆手藝人何巍，合作打造的Malle Gonflée手袋最終呈現效果十分令人震撼。Malle Gonflée手袋最大程度彰顯了現代美學與傳統工藝的完美融合，Louis Vuitton品牌經典標識logo以浮雕工藝呈現于手袋包邊之處，搭配光澤感十足的金屬材質，細節之處亦能彰顯品牌精湛的制作技藝。立體感十足的皮質短手柄與麻繩長肩帶，賦予手袋在穿搭場景的多種呈現方式。以髹漆技藝打造的包身面料無疑成為了整個手袋的亮點，打造出別具一格的肌理感。2.材料運用:時尚品牌可以采用傳統手工藝所使用的特殊材料或工藝技術，將其應用在時尚產品的設計中。比如，將傳統的刺繡技術應用在服裝上，或者采用手工染色的布料制作時尚配飾等。這樣可以使產品更加獨特、有質感，并且展示傳統手工藝的精湛技藝。
南京云錦是中國傳統的絲制工藝品，有“寸錦寸金”之稱，其歷史可追溯至東晉義熙十三年。云錦因其色澤光麗燦爛，美如天上云霞而得名，其用料考究，織造精細、圖案精美、錦紋絢麗、格調高雅，在繼承歷代織錦的優秀傳統基礎上發展而來，又融會了其他各種絲織工藝的寶貴經驗，達到了絲織工藝的巔峰狀態，被譽為“錦中之冠”，代表了中國絲織工藝的最高成就，濃縮了中國絲織技藝的精華，是中國絲綢文化的璀璨結晶。在2022年七月份于巴黎發布的MaisonMargielaArtisanal高級定制系列中，出現讓人令人驚艷的Snatched云錦手袋，由創意總監JohnGalliano設計打造，Galliano選擇以品牌標志性手袋Snatched來詮釋，因為在他看來，這款手袋與新一代年輕人重視個性、勇于自我表達的精神相契合，是向世界介紹云錦的完美方式。
3.文化主題:時尚品牌可以通過將傳統手工藝與特定文化主題相結合，打造獨特的時尚形象。品牌可以從傳統手工藝中汲取靈感，將其融入到產品的設計和故事中，向消費者傳遞特定文化背景的情感和價值觀。這樣可以為品牌賦予更多的故事性和情感共鳴。
彝族銀飾產品中的文化寓意博大精深，源遠流長，使得彝族非遺銀飾成為民族文化的載體與活化石。BALMAIN從1945年創立至今，早已發展成為一個能將巴黎高級定制傳統工藝與21世紀獨特風格相結合的品牌，以其獨一無二的真實性影響著未來時尚。除了品牌經典美學的傳承之外，BALMAIN的設計靈感從不設限，總是能以極具前瞻性的全球視野發掘多元文化之美，BALMAIN則選擇了幾千年悠久歷史的彝族銀飾手工藝人作為合作對象，并且驚喜地發現雙方在制作工藝、審美方面有著出人意料的相似之處。彝族銀飾作品向來十分注重細節，BALMAIN也是如此;彝族銀飾大多以純粹的金屬銀作為材料，BALMAIN的作品中也時常閃爍著耀眼的金屬光澤。BALMAIN嘗試以“高定視角”來重新審視這些絢麗多姿的技藝，并從中找到與中國傳統文化技藝融合的絕佳平衡點。
4.社會責任:時尚品牌可以與傳統手工藝者建立合作關系，支持他們的工藝傳承和可持續發展。通過與傳統手工藝者的合作，品牌可以提供就業機會和培訓，推動傳統手工藝在當地社區的發展，并幫助保護和傳承傳統文化。
“上下”，即中華五千年文化的承載、歷史與未來的貫通，上下五千年，承上而啟下，路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。當愛馬仕邂逅深具歷史厚重感的中華神韻，會產生何種化學反應？一個將“雅”體現得淋漓盡致的中國年輕品牌“上下”悄然而生！
瓷的外面包裹竹絲，這個手工藝叫做竹絲扣瓷，也叫瓷胎竹編，由于制作難度高，一開始只作為皇室貢品，2008年，被列入“國家非物質遺產名錄”。青神竹編與愛馬仕上下的化合——竹與瓷的結合，從瓷器的取料到燒制和竹絲原料的選取到等待瓷器完成后的“外衣”交織，每一道工序都必須按照嚴格的順序和工序間嚴格的時間間隔進行，上下“橋”系列竹絲扣瓷茶具。
這樣的結合不僅可以為時尚品牌帶來新的靈感和文化內涵，也有助于保護和弘揚傳統手工藝的獨特價值。
傳統手工藝與時尚品牌結合需要尋找創新點、與設計師合作、強調故事背后的價值、注重可持續發展，并進行有效的市場推廣:
1.挖掘故事背后的價值:傳統手工藝通常有著深厚的歷史和文化背景，將這些背景故事融入到品牌的宣傳和營銷中可以為產品增添價值。消費者更加注重產品的故事和背景，他們更愿意購買那些具有獨特文化魅力的產品。
當墨西哥傳統手工藝遇上法國時尚。瑪雅文明的故事，墨西哥的色彩搭配都是非常迷人的。法國ChristianLouboutin品牌在17年春季與墨西哥手工品牌TallerMaya合作，推出充滿墨西哥風情的全新手袋系列Mexicaba，通過墨西哥當地婦女一雙雙巧手，展現別具歷史和文化價值的獨特手袋，延續瑪雅族工匠的傳統工藝。2.可持續發展:傳統手工藝通常注重可持續發展和環保。在與時尚品牌合作時，可以強調傳統手工藝的可持續性優勢，例如使用可持續材料、推崇慢時尚理念等。這樣可以吸引那些注重環境和社會責任的消費者。
DeBeers通過與苗繡的對話，促進非物質文化遺產的傳承、煥新和發展。不僅只在“傳承”，更是在東西方之間構建的一次交流與融合。3.市場推廣:通過合理的市場推廣，將傳統手工藝與時尚品牌結合的產品引入主流市場。利用社交媒體、時尚雜志、展覽等渠道，將產品的美學和經濟價值展示給潛在消費者，提高品牌知名度和銷售量。
法國巴黎Maison&Objet是世界最有影響力的生活家居展，最近的主題“保護我們的傳統和專業知識”如今，品牌越來越重視本地化。比如：ReineMère這樣的品牌與Jura木材合作提供了一種新的地域主義。
而許多在展會上的年輕品牌也希望寶貴的技藝能夠傳承給后代，如繼承了Prémontrés修道院Pères blancs傳統的LaCiergerie des Prémontrés；打造溫暖、柔軟的服裝和配飾系列的丹麥品牌Care by me；來自La Laine Paysanne的地毯......AS’ART精選來自南非的作品，鼓勵和推廣傳統工藝，為當地的經濟和社會發展做出貢獻。加強美學與經濟的融合，創造出獨特而有市場競爭力的產品，把非遺的保護和生產化、商品化聯系在一起，便能夠為非遺保護和發展注入生機和活力。可以說，創新與轉化是對非遺的最好傳承，并將我們優秀的傳統手工藝傳承不息。
林振中，系聯合國教科文組織“世界傳統手工藝傳承與創新”教席首屆學術委員會委員、美國室內設計協會注冊專業室內設計師、中美圣拓STID Group國際設計公司負責人、成都城市美學協會副會長、中國建筑裝飾協會軟裝陳設分會專家委員會副主任、美國室內設計雜志名人堂、中央美術學院城市設計學院特聘專家/課程教授、暨南大學創意產業研究院高級研究員、清華大學客座教授、大連工業大學課程教授。來源：民藝傳承
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