民藝 | 千年技藝趕新潮 小香包做成大產業
香包，是甘肅慶陽一帶盛產的一種民俗物品，是按照設計好的圖紙在絲綢上用彩色的線繡出各種各樣的圖案，并填充上絲棉、香料等縫制成不同的造型，佩戴在身上或者掛在家中，有祛災辟邪保平安之意。
2006年，慶陽香包因其造型立體、色彩明麗、寓意吉祥，入選為第一批國家級非物質文化遺產。香包納入文化遺產，讓更多人開始了解香包，也開始關注香包產業的發展，這給很多慶陽農村婦女帶來了新的機遇。
除了端午節佩戴，香包還能玩出什么花樣？慶陽95后小伙張煜琛和母親劉蘭芳，結合香包繡制技藝開發了胸針、耳環、生肖掛件，讓當地流傳千年的民俗技藝，走入當代年輕人的日常生活。
“八歲學針線，十二進繡房，進了繡房繡鴛鴦，百樣故事都繡上。”這首民謠，是慶陽香包繡制省級傳承人、中國工藝美術學會會員、中國民間刺繡藝術大師劉蘭芳的成長寫照。今年56歲的她，8歲就跟著外婆、母親學習繡香包，也做枕頭、鞋子、帽子等。
劉蘭芳的外婆是當地的名門望族，自幼擅長女紅，母親劉巧珍也深得所傳。在姨母、舅母及眾鄉鄰等一批老藝人的熏陶下，劉蘭芳對配色、針法、描摹花樣等刺繡技藝有著獨到的領悟能力。
1997年，機緣巧合，劉蘭芳結識了甘肅民間藝術代言人王光普，跟隨他學習民間民俗文化產品的保護、研發。近20年來，她收集了大量傳統刺繡品、文案圖樣，系統研究整理出了十幾種刺繡針法，深刻挖掘了其中的文化內涵和價值。
劉蘭芳制作的香包既傳承了前輩們的豐富樣式，又保留了民間手工藝的稚拙樸實，寄情于物，以物傳情。她的香包用料考究，從配色、結構到造型、內蘊，保留了傳統的地域特色和以實用性為主體的技藝特征。經過不懈努力，其作品屢屢在各種節會上獲獎，劉蘭芳逐漸成長為慶陽香包繡制的集大成者，被授予省級非遺傳承人稱號。
2002年，劉蘭芳帶著自己精心縫制的香包參加了慶陽市舉辦的首屆中國香包民俗文化節時，結果大受歡迎。不久，她去上海參加民間文化博覽會，香包同樣銷售一空。回來后，她立即注冊了慶陽岐黃文化傳播有限公司，自任公司總經理兼設計總監。
為了拓展市場，她扛著大皮箱，乘火車天南地北跑展會。每到一個城市，她都會拜訪當地的民俗專家，或者找當地老人聊天，問一些“每個人從出生到結婚需要有什么東西”這樣的問題。一路下來，她沉淀出一套有關色彩與造型的市場標準。創業近20年，劉蘭芳設計了300個香包系列，極大豐富了慶陽香包的產品形態。
為了推銷慶陽香包，劉蘭芳經常要外出參加各種交流和展銷活動，經常一年得跑十幾個城市，深受奔波之苦，“有了互聯網以后，第一個反應是，我要搭上這班車，不能被它淘汰了”。2010年，劉蘭芳花大價錢注冊了一個網站，可惜收效甚微。
很快，電商的崛起吸引了劉蘭芳的注意，她隨即轉戰電商平臺。“慶陽香包”店鋪開張之后，她下大力氣投入運營，花5年時間培養了一批懂運營的大學生，這些大學生對產品和背后的文化十分了解。
劉蘭芳在電商領域深耕的同時，越來越多的非遺手藝人也加入了電商領域——2021年7月發布的《非物質文化遺產消費趨勢報告》顯示，僅淘寶上非遺類活躍手工藝店鋪數量已超過2.5萬家；截至6月底，有14個非遺產業帶在淘寶上年成交過億。
為進一步傳承香包技藝和文化，劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制，小兒子張煜琛則負責網店經營。張煜琛是95后，畢業于非遺管理與保護專業，接手經營管理后，一方面積極探索非遺產品經營的路徑和技巧，一方面積極從銷售中找靈感，致力于產品創新。
傳統慶陽香包個頭大，造型古樸，對年輕人而言，不方便在日常中佩戴和使用。為此，張煜琛和刺繡師傅一塊改良，將大個頭的螃蟹香包按比例縮小，設計成胸針，一上架就售罄了。結合近年來的漢服熱，他們還開發了便攜香囊、刺繡耳墜，成為漢服愛好者的心頭愛……“未來，我希望年輕人能像佩戴潮流飾品那樣，佩戴我們的慶陽香包。”張煜琛相信，那一天不會來得太晚。
小小的香包店鋪，吸引了來自世界各地的香包愛好者：一位定居北京20多年的慶陽人，一口氣買了2000元的香包；一位英國老年華裔，下單了香包、虎頭鞋、虎頭帽，要送給家族里新生的小寶寶……“最好玩的是今年夏天，一位做旅游行業的淘寶買家，專門開辟了成都-慶陽路線，帶游客來我們慶陽體驗香包制作。”如今，在張煜琛的精心經營下，網上店鋪每月銷售額在10萬元左右。
劉蘭芳和孩子們一起制作的香包走出了慶陽，賣到了全國，甚至走向了世界。借著甘肅推進絲綢之路經濟帶、華夏文明傳承創新區建設的東風，他們先后赴美國、加拿大、白俄羅斯、意大利等國宣傳推介慶陽香包，贏得國際市場的一致好評。劉蘭芳還在耶魯、哈佛等大學舉行講座、展演，傳播中國優秀傳統文化。
被譽為“中國香包刺繡之鄉”的慶陽，在劉蘭芳的帶動和影響下，有一大批農村婦女投身香包產業，傳承香包文化，依靠香包增收致富；同時借助互聯網翅膀，更多的慶陽香包飛入了尋常百姓家。
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