開洞｜易介中：未來世代工藝時尚傳播新賽道——在2022中國工藝美術產業發展大會主論壇上的主旨演講
11月3日下午，“2022中國工藝美術產業發展大會”主論壇在南昌國際博覽城綠地鉑瑞酒店會議中心順利舉行。論壇主題是“引領行業發展，滿足時代需求”。 中國城市發展研究會文化和旅游工作委員會會長、中央美術學院城市設計與創新研究院副院長易介中以“未來世代工藝時尚傳播新賽道”為題，發表了主旨演講。
中國城市發展研究會文化和旅游工作委員會會長
中央美術學院城市設計與創新研究院
副院長易介中主旨演講
他講到，當下中國年輕力量正在成為世界文化對話的重要組成部分，時尚話語權的天平也正在向他們傾斜，對于傳統文化領域來說，融入“元宇宙”或“類元宇宙”將會是未來的重要發展方向。
工藝美術屬于高層次需求，與未來世代溝通最好懂未來語言。與數字經濟共同成長的Z世代，正引領未來消費趨勢，推動中國消費新常態。2020年“Z世代”貢獻中國40％的消費力，接近18萬億元的消費市場。
美國心理學家亞伯拉罕馬斯洛(Abraham H.Maslow)從人類動機的角度提出“需求層次理論”，強調人類行為動機是由其需求決定的，后經歷代心理學家持續的理論創新及驗證完善，形成了3層8階的“新需求層次理論”。
中國的小眾，世界的大眾。
小眾圈層傳播力=P+社群+場景+分享經濟。因為共同的文化、愛好、興趣等，一群具有相同訴求的主體凝聚在一起，構筑起一個具有專屬性的小眾社群。他們共同認可與一致崇尚的文化價值，成為小眾組織的內在支撐，在某些邊界線、地區或領域內發生作用的一切社會關系。它可以指實際的地理區域或是在某區域內發生的社會關系，或指存在于較抽象的、思想上的特殊的社會關系，包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling)。
社群不僅僅是要傳播內容，更要自制生產內容，不能只是內容的搬運工，社群內部成員的不斷交互，就會產生內容，而這就是社群本身的生產力和價值增值能力。關于社群效應，社群效應強調的是去中心化，最大程度的解放了人們的信息獲取能力和參加組成蜂窩狀的群體。與空間、個體獲得更大的話語權和更強的行動能力。
個人依照自己的興趣和能力，以及某種自發的規則，未來世代工藝時尚傳播生態圈。把陶瓷工藝有效傳播給芭比粉絲圈，把漆器工藝有效傳播給劇本殺圈，把編結工藝有效傳播給游戲圈，把玻璃工藝有效傳播給日漫圈，把金屬工藝有效傳播給潮玩圈，把雕刻工藝有效傳播給搖滾圈，把織繡工藝有效傳播給馬拉松圈。
每一個工藝美術作品都應該是元宇宙入口，元宇宙里應該傳播。未來文旅四大人群：興趣狂熱粉、知識拓荒俠、時代懷舊者、悅己主義者。
最后，他用“始于顏值(潮我看)，敬于才華(工藝控)，合于性格(小眾群)，久于善良（愛地球)，終于人品(傳承者);五年一世代，風水輪流轉，傳播潮我看，重點討好新世代”這段話，結束了他的演講。
來源：中國工藝美術學會秘書處
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