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活動 | 阿爾山鄉村藝術季：共生·共度·共享原博教授團隊視覺形象系統設計

時間：2023-09-16 來源：中國工藝美術學會瀏覽量：59 分享：

近日，“西口村藝會·2023阿爾山鄉村藝術季” 在內蒙古自治區阿爾山市明水河鎮西口村開幕。本次活動為中國（阿爾山）旅游大會的重要活動內容之一，也是文化和旅游部“鄉村旅游藝術提升行動”計劃的首個示范實踐項目，由文化和旅游部資源開發司、內蒙古自治區文化和旅游廳主辦，清華大學美術學院、興安盟行政公署、阿爾山市人民政府共同承辦。

2023阿爾山鄉村藝術季開幕式

清華大學美術學院視覺傳達設計系原博教授帶領研究生團隊，歷時近半年圓滿完成了阿爾山鄉村藝術季視覺形象的系統設計與應用工作。視覺設計系統以藝術與鄉村彼此融匯、協同共進的設計理念為核心，以綠色發展為底色，構建起以農、林、牧為主要視覺元素，以四季風貌為延展的視覺形象系統。設計系統主要包括鄉村藝術季的主視覺符號、主題系列海報、導視系統、活動物料與周邊文創產品設計五大部分。通過視覺形象整體展現出阿爾山的自然之美，鄉村生活之美，以及藝術共創之美。

研究生設計團隊由博士生朱天航和碩士生劉鏑、張蓉、龍一甜、史澤南組成，成員先后4次深入西口村進行實地調研與踏勘，與阿爾山市人民政府緊密溝通，了解設計需求、提出設計方案，并根據現實條件進行方案優化，在深入挖掘當地自然、人文與產業資源要素的基礎上，因地制宜地開展設計工作。

一、主視覺符號

1、標志·融匯

關鍵詞：阿爾山、藝術、山巒、蒙古包、森林、交融

標志以阿爾山（Arxan）與藝術（Art）的相遇為創意原點，將兩者共有的英文首字母“A”融合為一體，共同形成了阿爾山連綿起伏的山巒、森林和特色建筑（蒙古包）的輪廓。白色線條象征著白樺樹交織的山林，與綠色起伏的山巒形成虛實相間、互相映襯的層次，旨在突出藝術與鄉村相互依托、彼此融匯、協同共進的新農村發展理念，傳達阿爾山與藝術相遇，攜手共塑美好生活的愿景。

2、標準色彩·共生

從阿爾山的自然與人文景觀中提取色彩，形成獨特的標準色系統。以綠色為主色，凸顯生命與自然和諧的共生關系，體現綠色發展的方向。另以冷暖不同的8種色彩為輔助，呈現阿爾山四季變遷的色彩面貌，豐富視覺形象系統的表達。

標志配色

3、輔助圖形·四季

輔助圖形的設計靈感來源于阿爾山農、林、牧匯于一地的獨特地域風貌，將山巒、河流、森林、牧場等元素以現代視覺語言進行提煉抽象，表達蘊藏于山水間的蓬勃生命力和無限的藝術靈感。通過不同的配色方案，呈現阿爾山的四季景觀。以明快的藍綠色彩搭配為主，凸顯阿爾山夏天的清涼與蒼翠。輔助圖形按照標準網格繪制，可根據應用需求進行拆解與重構，具有靈活的延展性，為周邊文創設計提供更大的創作空間。

輔助圖形四季配色

4、標準組合規范

為在傳播與應用中保持鄉村藝術季整體視覺形象的一致性、規范性和統一性，為多種視覺元素的組合制定標準模塊，以應對延展應用。

橫向組合規范

二、主題海報·共創

1、活動主海報

活動主海報是鄉村藝術季對外進行傳播與推廣的主要載體，它以主視覺的標志、輔助圖形、標準色及標準組合模塊為核心元素，傳遞鄉村藝術季的活動主題“漫長的夏天”，成為具有高度辨識度的視覺形象，通過傳統媒介與電子媒介兩種方式進行廣泛傳播。

主海報1

主海報2

原博教授帶領團隊進行了視覺形象系統設計

2、共創主題系列海報

在藝術作品的創作中，藝術家將創意、材料和工藝與西口村的自然景觀、人文習俗緊密結合起來，力圖實現藝術與自然、與鄉村的融合，與村民的協同共創。藝術家、村民、高校師生們成為這個夏天最美的創作人，共同締造美麗鄉村。

“咱村都是藝術家”是鄉村藝術季共創活動的主題口號，以村民的視角表達了藝術介入鄉村給村民帶來的自信與自豪。根據這一主題，設計團隊策劃設計了藝術家、村民和共創三個系列的主題海報。分別展現了藝術家回歸鄉野的創作熱情，以及對鄉村藝術季的美好祝愿；藝術家給村里帶來的活力和村民積極參與藝術創作的高漲熱情；高校師生與村民共創藝術作品，熱火朝天的工作場景。整體展現出藝術激活鄉村，點燃村民成為生活藝術家的創造熱情，在共創、共享藝術魅力的過程中創造了當代新農村蓬勃向上的新氣象。

三、導視系統·共度

圍繞鄉村藝術季的活動開展，在阿爾山市和西口村周邊的環境空間、交通路線和作品展示現場，需要以清晰的導視設計進行藝術季的視覺形象傳播、參觀行為的導引和作品的說明。導視設計以主視覺設計元素為核心，結合具體的導視信息展開設計，以戶外廣告牌、信息導視牌、作品信息牌、全景地圖、道旗，以及服務中心建筑外立面等相關服務設施的視覺輸出，為游客提供全方位的導覽，營造順暢的觀覽體驗。

“小精靈歡迎你”背景板

村口導視牌

游客服務中心接待處背景板

開幕式背景板&發言臺標

西口村導覽牌

導覽地圖

作品信息牌

信息導視牌

道旗

游客服務中心外立面形象

四、看山藝術館標志

看山藝術館，因背靠西口南山而得名，原為西口大隊老村部舊址。范寅良教授設計團隊在保留并延續原始建筑文化特色的基礎上，將大隊部舊址改造成一個村民共享的、復合型多功能的展示空間。

看山藝術館標志以建筑外形為原點，以舒展、對稱、開放的造型寓意藝術館的公共性、自由性、延展性。利用線與面的穿插與對比來實現公共建筑的“透明性”，同時也暗示建筑的材料屬性對比、新舊對比、內外空間對比，以傳達青山綠林與室內空間相互滲透與疊加，傳統風貌的活力再生，內外空間的和諧融生。最終，標志成為看山藝術館的視覺化身，成為建筑精神的象征。