潮流 | 實景沉浸式文娛方式 為何成為年輕人的“新寵”
實景沉浸式文娛方式
成為年輕人的“新寵”
2020年11月，文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》（簡稱《意見》）明確指出：“推動沉浸式業態與城市公共空間、特色小鎮等相結合。開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品，提升旅游演藝、線下娛樂的數字化水平。”《意見》提出，引導和支持虛擬現實、增強現實等技術在文化領域的應用，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。
《意見》的出臺為方興未艾的沉浸式業態提供了政策支持，也讓業界對行業未來發展充滿信心。
當今“90后”“00后”對互聯網生活的形影不離，線上互動方式雖然滿足了年輕人對于娛樂訴求的便利與效率，然而線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗。越來越多的年輕人將社交與體驗放到線下空間，而有趣的互動、有代入感的娛樂體驗則是人們的首選。
于是，近幾年來新奇的、參與感強和互動高的沉浸式體驗正在成為備受矚目的文旅新業態之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統景區大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實景劇本殺、密室逃脫等，市場上的實景沉浸式項目正在不斷迭代，在酒店、民宿、景區、古鎮、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，沉浸式產業建設勢頭正熱。
一、國風沙盒游戲：輕資產、重體驗
今年端午假期3天，千余名國風愛好者會聚到江西景德鎮浮梁縣一個名不見經傳的古村——滄溪，體驗開放式真人實景國風沙盒游戲——《幻鄉·滄溪風華錄》，同時也見證了一個沉浸式文旅體驗新物種的誕生。
滄溪村有著1700余年深厚的文化底蘊、璀璨的人文景觀、古樸的民居建筑。這里自古名賢輩出，“三舉五貢四十八秀”曾在浮梁縣獨占鰲頭，更是理學家朱宏的故鄉。清末民初時期，因茶號的發展涌現了一大批茶商，故而留下了許多裝飾華麗的精美建筑。
活動的創意方風雅六合團隊通過多次實地考察、查閱文獻資料、走訪當地村民后，跳出了傳統景區及城市舉辦國風活動單純引流的玩法，提出了以“田園國風”為核心的策劃理念，充分利用滄溪古村的古建筑群、竹林溪水、歷史文脈、傳統民俗等資源稟賦，打造一個封閉的“穿越世界”，形成獨有的開放式沙盒體驗玩法。
▲ 游客身著漢服在現場“投壺闖關”
風雅六合的創始人尹澤森介紹，《幻鄉·滄溪風華錄》在保留滄溪村古建筑風貌的基礎上，在不破壞古村原狀的情況下，進行氛圍實景搭建，通過3條主線和160多個支線，將祠堂、茶鋪、擂臺場、后山煙雨亭、朱門府邸、藏書閣等村內人文標的與自然景觀串聯，所有人進村都必須先換漢服，選擇身份。玩家們在游戲體驗中感受滄溪古村悠久的文化底蘊、領略古建風采。
▲ 浮梁縣滄溪村村民成為游戲中的重要角色
尹澤森表示：“我們在創意之初就摒棄了重資產投入的方式，堅持輕資產、精流量、重體驗的創作思路，最大化保護利用了滄溪村極具‘田園國風’屬性的古建筑群和兩山資源。同時在劇情和任務方面進行高度定制化創作，極大降低了場景搭建的相關成本，更注重服裝道具結合場景帶來的沉浸感，現場大部分的演職人員由滄溪村村民本色出演。”
清華大學文創院副院長殷秩松表示：“輕資產保證了項目的可執行性和可復制性，精流量避免了傳統文旅項目對淡旺季的周期依賴，重體驗保證了每一個玩家都能獲得較好的游玩感受以及創造高客單值的可能性。通過國風文化和文旅產業賦能鄉村振興計劃，促進了當地群眾就業增收。創新的優質內容對流量形成了強吸力，良好的體驗又保證了流量的留存和自生長，為《滄溪風華錄》未來可持續運營奠定基礎。”
二、 “景區＋劇本殺”或成爆點
5月24日，飛豬推出景點“劇本殺”旅游產品，把當下年輕人最喜愛的體驗游戲與旅游相結合，創新旅游產品內容。
自綜藝節目《明星大偵探》第六季上線開始，“劇本殺+文旅”就成為備受關注的風口。從桌游室到體驗店，再到包吃包住的“劇本殺”實景場館，沉浸式體驗的浪潮之下，“劇本殺+文旅”的模式正在成為下一個“爆點”。“劇本殺”憑借其懸疑性、娛樂性、社交性等特征吸引了新一代年輕人，其中，體驗有特色的景區“劇本殺”項目成為吸引游客慕名前來的主要動因。
區別于傳統的桌游，“劇本殺”的玩法決定了其自帶社交屬性，滿足了年輕人的社交剛需，成為年輕人短暫放飛自我的窗口。
相比線下實景“劇本殺”場館，景區在開發“劇本殺”項目時具備天然優勢，比如大面積的實景場地，劇本核心主題可從景區文化元素中提取，景區餐飲住宿可與“劇本殺”進行聯動，增加游戲趣味性的同時完成景區增收。豐富景區沉浸式業態、提升留客能力、促進二次消費、提升景區口碑……“景區+劇本殺”或成為景區發展的下一個“風口”。
目前，全國眾多景區都在嘗試將“劇本殺”與旅游深度融合。對此，有業內人士表示：“‘劇本殺’還未在景區大面積鋪開，主要是因為大型實景場景打造上有一定門檻，同時景區支出和收益還沒有達到最佳平衡點。“劇本殺”更多的是為景區賦予了更新鮮、更豐富的內涵和意義，推動景區從觀光到深度體驗的轉變。”此外，“劇本殺”和景區的融合，對推動景區餐飲、住宿有一定積極意義。
三、沉浸式項目緣何受追捧
為何沉浸式的休閑娛樂項目受到追捧？有玩家表示：“沉浸在游戲中，我們不再是被動地接受知識，而是為了完成任務找尋線索，主動去了解和探索，在探索的過程中也會了解到關于這個場景和古鎮村落的歷史積淀與文化內涵，在沉浸式體驗國風游戲的同時也對目的地有了更深入的了解。”
2019年初，國家統計局局長寧吉喆表示，中國中等收入群體已經超過4億人。另一個4億人群是“90后”，作為天然自信、充滿創意的一代人，他們也是未來市場消費的主力。
浮梁鄉創學院副院長洪濤表示：“兩個4億人群特點明顯：中等收入人群由于已經解決了溫飽，所以需要高品質的生活、高品質的產品，需要豐富的精神享受；而‘90后’人群的特點是天然自信，充滿創意。大量‘劇本殺’的故事框架虛構了時空，遮蔽了真實身份，留出肆意想象的游戲空間。這種時空和角色身份的轉換，從某種意義上來說，是解決關系緊張、釋放對峙情緒、獲得內心平衡的一種方法。”
“對于年輕人來說，景區既要擁有歷史文化的厚重感，也要有參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。結合現在年輕人越來越喜歡體驗新的、參與感強的東西，沉浸式體驗將成為重要的文旅業態之一。”清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺表示，隨著國風國潮的流行，一批伴隨互聯網長大的新一代，他們會擁有自己的休閑方式，自己的與世界交往的方式。放眼未來，需要以更活躍的創意、更深厚的傳統、更廣闊的視野、更前沿的技術、更穩定的品質和更積極的傳播推動屬于中國特色文化的潮流持續前行。
（來源：中國文化報）
原載于：文創前沿
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