觀點 | 趙罡：跨文化時代下的品牌塑造——文化自信與國潮風潮的綜合分析（二）
四、國人消費能力提升與國潮的關系
國潮文化崛起雖有顯著成果，卻面臨多重挑戰。審美疲勞和創新不足是主要問題，同質產品導致審美疲勞，創新不足需深度審美覺醒。過度商品化與價值虛無問題凸顯，短期追求效益使產品失去深度和傳統文化內涵。文化消費主義引發消費狂歡，將文化產品當身份象征，導致價值觀偏差。知識產權問題威脅純粹性，剽竊行為使偽國潮泛濫。青年審美異化與文化傳承難題凸顯，需要平衡傳統與現代。這些問題提醒需審慎對待國潮文化發展，全社會共同努力尋找解決之道。
(一)、傳統媒體與新媒體對國潮的參與
傳統媒體和新媒體在“國潮”文化的發展中發揮關鍵角色，形成互動傳播生態。傳統媒體以權威深度報道為基礎，如大型報紙、電視臺、廣播，通過專題報道、紀錄片提升“國潮”知名度。例如，《人民日報》深度解讀“國潮”現象，使其不僅是時尚概念，更成為文化自信象征。
新媒體注入新元素，社交平臺成為重要傳播平臺，文化達人通過創意內容呈現“國潮”文化給年輕一代。短視頻、圖文展示貼近年輕審美需求，激發對“國潮”產品的興趣。新媒體傳播方式使“國潮”更好融入年輕人生活。
傳統媒體與新媒體融合推動“國潮”更全面傳播。傳統媒體引導受眾轉向新媒體平臺，跨平臺傳遞信息，拓寬文化傳播渠道。融合讓更多人深入了解“國潮”，形成全面品牌認知。同時，為“國潮”品牌提供展示和推廣機會，助力更緊密品牌與消費者關系建立。
綜合而言，傳統媒體和新媒體的協同作用使“國潮”文化在當代社會全面傳播。傳統媒體權威深度報道賦予“國潮”歷史和文化藝術品位，新媒體輕松方式拉近品牌與年輕一代距離，呈現更豐富、多元“國潮”面貌。這種綜合傳播助力“國潮”深入人心，鞏固其在社會中的牢固地位。
(二)、媒體對國潮文化的引導與推動
媒體在國潮文化的發展中扮演引導與推動的關鍵角色，通過輿論引導、品牌推廣和文化解讀等手段，助力國潮文化的深遠發展。
在輿論引導方面，媒體通過持續報道和評論引導公眾關注國潮文化的重要性。輿論力量不僅在于形塑國潮的獨特形象，還推動社會重新認知國貨和傳統文化。聚焦國潮成功案例、傳播相關活動和文化符號，媒體有效地塑造了國潮的品牌形象，引導社會對國潮的關注與認同。
品牌推廣方面，媒體通過廣泛傳播渠道為國潮品牌提供獨特推廣平臺。專題報道、獨家采訪和深度解讀將國潮品牌呈現給廣大受眾，樹立了良好品牌形象。這不僅加強了品牌市場認知度，也贏得了更多消費者的青睞。
媒體在文化解讀方面致力于深度解讀國潮文化，不僅報道表面現象，還關注歷史淵源和文化內涵。通過這樣的解讀，媒體幫助受眾更好地理解國潮的深層次意義，使其在文化認同上更為牢固，有助于國潮文化更好地融入當代社會。
另外，媒體作為國潮新理念的傳播者，通過創新的表達方式和觀點闡釋為國潮文化賦予更多內涵。從傳統到現代、從大眾到小眾，媒體通過對國潮不同層面的理念傳播，使其更好地適應當代社會的多樣性和個性需求。
綜合而言，媒體在國潮文化的發展中起到引導與推動的雙重作用，成為推動國潮文化繁榮的重要力量。其介入不僅豐富了國潮文化的內涵，還推動了其在社會中更為廣泛的傳播和認同。
(三)、媒體在國潮創作上的積極作用
媒體在國潮文化的傳播和發展中起到關鍵角色，對于塑造國潮形象、引領潮流、推動文化創新具有積極作用。傳統媒體和新媒體通過不同形式的參與促進了國潮文化的繁榮和多元化。
傳統媒體以權威性和影響力為平臺，如電視、報紙、雜志，將國潮文化呈現給廣泛受眾。例如，《人民日報》鼓勵專家學者探討文化雙創政策，拓展國潮的傳播渠道，得到社會層面的認可和推崇。
新媒體在互聯網快速發展的背景下，騰訊、百度等平臺通過大數據分析深入挖掘國潮文化內涵，使其全面呈現于公眾。社交媒體如抖音、微博成為文化達人分享國潮的便捷平臺，促進國潮文化的普及和傳播。
創新型媒體項目如央視網的《國家寶藏》欄目和河南電視臺的《唐宮夜宴》、《洛神水賦》通過新形式講述文物故事，深度傳達國潮文化的歷史淵源，為其創新發展注入新的動力。
媒體既是國潮的記錄者，也是引導者。通過專業報道和深度分析，媒體為國潮文化提供更多思考和理解。媒體的積極引導幫助觀眾更好地理解國潮的核心理念，推動國潮文化向更加豐富、多元、深層次的方向發展。媒體的積極參與讓國潮文化得以更好地傳承、創新，并在全社會形成共鳴，為國潮的繁榮注入了生機與活力。
五、挑戰與問題
國潮文化崛起帶來顯著發展，同時面臨多層次挑戰。審美疲勞和創新不足是關鍵問題，同質化產品和文化元素過度使用導致審美疲勞，呼喚深度審美覺醒。成功吸引資本的過度商品化導致國潮文化失去深度，產品缺乏原創性。文化消費主義表現為消費狂歡，將文化產品作為身份象征，引發了“購買即傳承”的錯誤觀念，偏離真正文化理解。國潮文化繁榮引發知識產權問題，偽國潮產品泛濫，侵害創作者權益。青年審美觀異化成為難題，過度商品化和審美狂歡導致青年審美觀異化。這些問題提醒我們審慎對待國潮文化發展，需要全社會共同努力找到解決之道。
(一)、低質內容對國潮審美的影響
“國潮”文化的崛起伴隨著市場的繁榮，但低質內容問題卻威脅著其審美方向和長期發展。同質化產品的泛濫不僅使市場充斥著相似設計，也導致了審美疲勞，使消費者難以感知產品的獨特魅力。這反映了一些品牌在設計階段對原創性和深度文化內涵的不足，缺乏對傳統文化深度挖掘的勇氣。
過度追求短期銷售利潤，將藝術價值置于次要位置，是低質內容問題的又一表現。在這一追求中，一些品牌將“國潮”產品變得膚淺，只注重外在符號而忽略了文化的本質。這種行為嚴重削弱了“國潮”產品對審美追求的支持，阻礙了整個市場審美水平的提升。
此外，文化元素的過度簡化和錯誤運用也給“國潮”審美帶來了挑戰。源自中華傳統文化的“國潮”在一些產品中遭到過度簡化，有時甚至被錯誤地運用，導致對傳統文化的誤導。這種簡化和誤導讓“國潮”審美失去了對深厚傳統文化的真實理解，使產品更像是文化符號的簡單組合，而非對文化內涵的真實傳達。
良莠不齊的市場亂象更為嚴峻，其中一些商家為了迅速獲得市場份額，采用低質低價手段推出“偽國潮”產品。這不僅影響了市場的正常秩序，也對“國潮”審美產生了負面影響，使得優質產品難以在混亂的市場中脫穎而出。
因此，低質內容問題是“國潮”文化面臨的一大挑戰。產業各方需要共同努力，注重原創性、深度文化挖掘、藝術價值的追求，以及對傳統文化的真實理解，以引導市場向更高水平發展，實現國潮文化審美的全面提升。
(二)、過度商品化與國潮文化的沖突
過度商品化是“國潮”文化發展中的一項重大挑戰，它與國潮文化的本質存在沖突，影響著文化傳承和審美價值的有效傳達。
過度商品化導致了商業化價值導向與文化情感的脫節。過于關注產品的營銷和銷售，使國潮產品更趨向于商業價值，而文化情感與商業目標脫節。國潮應該深度表達傳統文化，但過度商品化讓產品喪失了文化情感的深刻表達。
過度商品化使品牌形象功利化，文化內涵流失。在過程中，國潮產品更注重品牌形象和商業效益，而忽視了文化內涵的傳遞。傳統文化變得功利化，品牌形象被過度夸大，文化內涵被淡化，導致國潮產品失去了深層次文化價值的表達。
過度商品化加劇了消費者焦慮和審美疲勞。市場上涌現大量同質化的國潮產品，使消費者在選擇時感到困擾，引發焦慮感。同時，同質化產品加劇了審美疲勞，消費者對“國潮”審美逐漸疲憊，降低了對產品的獨特認知。
過度商品化下降了創新驅動力，市場混亂。市場上存在大量模仿和仿制行為，創新動力減弱。原本應是創新推動者的國潮產業，在過度商品化的環境下，市場混亂、惡性競爭成為常態，威脅到國潮行業的健康發展。
過度商品化引發知識產權問題，造成品牌信譽風險。商業行為中存在知識產權侵犯，包括設計抄襲和模仿，損害了行業的信譽，同時影響了創意的保護，阻礙了行業的整體創新環境。
解決過度商品化問題需要行業各方共同努力。強調文化內涵的傳遞，回歸國潮的本源，注重消費者體驗，建立健全的產業生態，促使國潮文化更好地融入商業環境，實現文化與商業的有機結合。
(三)、文化消費主義引發的價值觀偏差
文化消費主義的理論基礎可追溯到20世紀中期，費希納和巴多是其中重要的學者，他們在80年代提出了“文化消費主義”的概念，為后來的文化研究和社會學提供了理論框架。這對解讀現代社會中消費現象的復雜性產生了深遠影響。
隨著“國潮”文化崛起，文化消費主義對年輕人的價值觀產生深遠影響，引發了一些價值觀偏差。首先，強調感官享受的文化消費主義使年輕人更注重產品外在表象，導致物質占有觀念的滋生，將文化產品僅視為符號和工具。其次，過度關注產品的社交價值使國潮產品成為身份標簽，而非真正傳達文化價值的媒介，引發了價值觀偏差。文化消費主義還導致了對虛假文化需求的滿足，使年輕人通過消費實現對傳統文化的虛幻陶醉，造成對文化的誤解與自我迷失。此外，文化消費主義強調感官享受和娛樂性，使年輕人逐漸遠離深度思考，國潮產品更易被當作娛樂元素，導致思考能力減弱。最終，過度關注產品的社交價值導致身份認同危機，國潮產品成為短期社交工具，而非真實文化身份，導致身份認同危機和對虛假文化的自我陶醉。
為解決這一問題，有必要引導年輕人正確看待國潮產品，強調文化內涵的深度，推動文化消費的升級，實現文化消費主義與傳統文化更好的結合。這包括加強對傳統文化價值的認知，鼓勵深度思考和文化體驗，以及減少對虛假文化需求的依賴，促進年輕人更理性、深入地對待“國潮”文化。
六、面向未來的發展
未來，國潮文化的發展需要注重提升創新力，深化產品文化內涵，打破傳統與現代的界限，推動更富創意的設計。品牌應培養情感共鳴，使國潮產品成為消費者生活的一部分。媒體在引導中需深度報道，避免商業炒作，通過新媒體推廣形成廣泛社會共鳴。教育與社會合作培養年輕一代對國潮文化的認同感，打破文化消費主義陷阱，引導形成理性深度的文化消費觀念。這樣，國潮文化將更好地迎接未來，成為傳統與現代的橋梁，激發文化自信的生動力。
(一)情感設計與國潮產品的聯系
情感設計在國潮產品中扮演著重要角色，通過靈活運用傳統文化情感元素，產品喚起人們對歷史的回憶和認同感。例如，“大白兔”品牌的奶糖包裝設計引發了消費者對兒時記憶的共鳴，建立了情感鏈接，同時弘揚傳統文化，注入產品持久的文化底蘊。
此外，國潮產品還關注當代年輕人的情感需求和審美追求，通過敏感捕捉現代文化元素，巧妙融入流行元素，為產品賦予現代感，使年輕人在文化認同的同時也能體現個性。
情感設計通過品牌故事的講述，構建了消費者與品牌之間的深厚情感紐帶。展示產品背后的創作故事、工藝傳承，形成了更為深刻的情感聯系，不僅在產品銷售中發揮作用，還在用戶體驗和口碑傳播中產生積極效應。
因此，情感設計不僅是一種設計手段，更是構建品牌與消費者情感互動的關鍵因素。通過巧妙的情感設計，國潮產品能夠更好地引發共鳴，形成深厚的情感紐帶，為品牌的可持續發展奠定基礎。
(二)、創新是“國潮”發展的關鍵
創新被認為是推動“國潮”文化發展的關鍵因素，它不僅體現在產品設計與制造上，更貫穿于文化表達、品牌建設、市場營銷等多個層面。
創新推動了“國潮”產品的設計與制造水平的提升。通過引入新的工藝技術、材料和設計理念，國潮產品能夠煥發出更為獨特、時尚、實用的特質，吸引年輕一代的目光。這種創新不僅滿足了市場的多元需求，也使“國潮”品牌在激烈的競爭中脫穎而出。
文化創新使“國潮”產品具有更為深刻的內涵。通過挖掘傳統文化的多樣性，將其與現代元素融合，創新性地打破傳統的表達方式。這種深度的文化創新為“國潮”注入了更為豐富的內在價值，超越了簡單的符號堆砌，更富有深度和廣度。
創新在品牌建設中發揮著積極作用。國潮品牌通過對歷史文化的重新解讀和創新，樹立了更為現代、活力和前瞻的品牌形象。這種創新型的品牌建設不僅賦予了品牌更多的故事性和情感價值，也為品牌在市場中的鞏固奠定了基礎。
在市場營銷方面，創新推動了國潮文化的更為廣泛傳播。通過數字化媒體、社交平臺等新型營銷手段，國潮文化能夠以更加輕松、互動的方式走進年輕人的生活，形成良好的傳播效應。
總體而言，創新不僅是“國潮”文化發展的動力源泉，更是實現文化傳承與創新共融的核心要素。只有通過持續的創新努力，國潮文化才能不斷煥發新的生命力，引領時代潮流，同時更好地滿足年輕一代多樣化的文化需求。
(三)、與時俱進，緊跟年輕人的審美取向
“國潮”文化在發展過程中必須與時俱進，緊跟年輕人的審美取向，以更好地迎合年輕一代的喜好和需求。以下是“國潮”文化在審美方向上的與時俱進之處：
隨著時代的不斷演進，時尚潮流也在不斷變化，而“國潮”文化需要緊跟潮流的腳步。這包括對顏色、款式、設計元素等時尚因素的靈活運用，使產品更富時尚感，吸引更多時尚追求者的關注。年輕一代群體在審美取向上更注重個性和多元化，因此，“國潮”文化需要深入了解年輕人的興趣愛好，將這些元素融入產品設計中。這種個性化的設計不僅能夠引起年輕人的共鳴，也能夠在市場中脫穎而出。年輕人更傾向于通過數字媒體獲取信息，因此，“國潮”文化要充分利用互聯網、社交平臺等渠道進行推廣。通過在新媒體上的巧妙宣傳和互動，提高“國潮”文化在年輕人中的知名度和美譽度。國際時尚對年輕人的吸引力巨大，因此，“國潮”文化可以適度引入國際時尚元素，使產品更具國際化氛圍，提升其在國際市場上的競爭力。
總的來說，與時俱進、緊跟年輕人的審美取向是“國潮”文化成功發展的不可或缺的因素。通過不斷調整與完善，使“國潮”文化更好地符合年輕一代的審美需求，才能在激烈的市場競爭中取得更大的成功。
結論與展望
“國潮”文化融合中華傳統與現代審美，引起品牌塑造狂潮，見證中國品牌興起和國潮文化形成。發展歷程從老國貨到新國貨再到國潮，文化元素演變與經濟因素相互交織，推動“國潮”文化復興。
文化自信崛起是關鍵，中華傳統文化在國潮中表達，激發國人對文化的熱愛與認同。然而，文化消費主義帶來的價值觀偏差，使國潮產品更被當作身份標簽和社交工具，而非深刻的文化表達。
媒體在國潮發展中既是參與者又是推動者，對國潮文化的引導與推動具深遠影響。需要注意媒體在國潮創作中避免低質內容，確保文化深度和質量。
面對挑戰，如低質內容對審美的影響、過度商品化與國潮文化的沖突、文化消費主義引發的價值觀偏差，需引導年輕人正確看待國潮產品，推動文化消費升級，實現文化消費主義與傳統文化更好結合。
在未來，國潮文化需注重情感設計，緊跟時尚潮流、關注年輕人的興趣愛好、利用數字媒體與社交平臺、融入國際時尚元素，以與時俱進的姿態吸引更多年輕一代的關注。創新是發展關鍵，通過創新推動文化產品提升，更好傳達中國傳統文化的魅力。
國潮文化的崛起拓展了審美多元性，打破了傳統審美束縛，使青年接觸到更多文化元素，促使他們更包容不同的審美標準。國潮產品成為青年身份認同的一部分，通過消費表達對中國傳統文化的自信，有助于形成積極向上的文化身份認同。盡管文化消費主義可能削弱思考能力，但通過引導，使國潮產品成為促使年輕人深度思考文化內涵的媒介，培養批判性思維和文化意識。社交與個性平衡： 在享受社交的同時，需要引導青年人正確看待國潮產品，不將其過度社交化，保持對產品內在文化價值的關注，實現社交與個性的平衡。
綜上所述，“國潮”文化對青年審美與價值觀的影響是多維的，既有促進審美多元性的積極作用，也需引導青年在消費中培養深度思考的能力，實現對傳統文化的真正理解與傳承。在未來，隨著“國潮”文化的不斷發展，其對青年一代的塑造將更加深刻而全面。
010-68396408
xuehuiwangzhan@126.com
北京市西城區阜外大街乙22號
關注微信公眾號
