談用網絡傳播剪紙藝術
曾凡忠
網絡傳播的出現，極大地改變了信息傳播的方式，影響著人類知識的組織、傳遞和獲取，對人類的文化和政府的政策帶來深刻的影響。傳播作為聯系信息生產、積累和獲取的中心環節，起著承上啟下的作用。網絡傳播作為信息交流、傳播的一種重要渠道，使信息得以廣泛散發、吸收和利用。網絡傳播在人類的信息流通過程中將占有重要的地位，信息技術與手段的變革將對人類信息流通活動的方式產生深刻的影響。
網絡傳播其實就是指通過計算機網絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網絡傳播的讀者人數巨大，可以通過互聯網高速傳播。網絡傳播是人類繼口頭傳播、印刷傳播、電子傳播后最具整合優勢的傳播方式，達到了對物理和精神世界的全面覆蓋和無限延伸，對人類文化進步產生了巨大影響。
隨著社會的發展與不斷進步，現代科技日新月異，世界已經成為地球村。在這個傳播方式多元化的時代, 人們通過各種渠道了解剪紙藝術。通過網絡來弘揚剪紙藝術，網絡下載成為最重要的學習和了解剪紙藝術的途徑之一，且呈不斷上升之勢。科學技術的發展促使藝術的傳播方式不斷變革, 剪紙藝術的傳播方式經歷了從原始的自然傳播、口碑傳播、手口相傳，自書籍傳播到展覽傳播乃至今天的網絡傳播這樣翻天覆地的變化。網絡對于民間藝術，特別是傳統藝術的生存與發展帶來了深遠的影響，也帶來了新的機遇。信息化時代網絡對中華傳統文化的強烈沖擊，使傳統民族文化面臨著嚴重的威脅及雙向選擇。因此，中華民族文化只有重塑，抓住機遇，利用本民族的優勢和網絡這一新型傳媒，才能挺進世界文化陣地而立于不敗之地。
本文著重談談如何利用網絡來傳播剪紙藝術。
一、網絡傳播是剪紙藝術重塑、傳承的新動力
江澤民曾強調，“發展社會主義文化，必須繼承和發揚一切優秀的文化，必須充分體現時代精神和創造精神，必須具有世界眼光，增強感召力。”胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出，當今時代，文化越來越成為民族凝聚力、創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，要推進文化創新，增強文化發展的活力，提高國家文化的軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。
胡錦濤總書記指出，要讓互聯網成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，促進社會主義文化事業和文化產業的健康發展；要以積極的態度、創新的精神，大力發展和傳播健康向上的網絡文化，切實把互聯網建設好、利用好、管理好。
互聯網是一個開放而自由的平臺，網絡傳播的一大特性就是有選擇性，網絡媒體可以使人們只選擇自己感興趣的剪紙圖案和話題，這對剪紙藝術愛好者來說是一大福音。網絡更具有傳播速度快，使用起來方便快捷的優勢，聽眾只需一臺電腦就可以欣賞到各個時期、各個地方的剪紙作品。這恰恰為累于都市生活節奏的人們提供了便利，而對于不了解剪紙藝術的人，雖然目前網絡上的剪紙圖案資源不多，但不對剪紙藝術的傳播進行直接的限制，這就為熱愛剪紙藝術的欣賞者和研究者提供了將剪紙藝術納入選擇范疇的可能性。網絡上巨大的剪紙信息容量還能為剪紙藝術從業人員搜集資料提高業務水平提供了極大地便利。
為此，我們應該充分利用網絡新媒體的方式來傳播優秀的剪紙藝術，引發人們對世界非物質文化遺產——剪紙藝術的認同、理解、關注與喜愛，剪紙藝術不應只是愛好間的相互交流，更應充分利用網絡，才能適應時代的需要。此外，世界各國文化機構和企業在對非物質文化遺產的數字化保護方面也做了大量工作：例如歐洲積極致力于博物館和美術館的數字化工程；美國則把開發利用世界上其它古老文明的遺產，作為展現其最新技術的內容載體。我國也已經開始啟動數字博物館、數字圖書館，以及數字故宮、數字敦煌、數字西湖等遺產數字化工作。隨著谷歌數字圖書館、電子書、文化保護數字化的普及，傳播介質、傳播方式的改變或許稀釋了很多我們帶有懷舊情結的樂趣，但是，無可否認的是，網絡技術使得剪紙藝術等傳統文化獲得了更廣泛、更便捷的接受方式和適合于大眾傳播的新的應用平臺。
網絡傳播的特性決定了它不僅能夠適應時代潮流對信息傳遞的要求，而且與傳統媒介相比，有其優越性。從傳媒本身的特點看，網絡可實現多媒體傳播，使信息的傳播方式從一元變為多元，將記錄人類物質文明和精神文明的語言、文字、聲音、圖像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式融為一體；網絡可實現交互性傳播，使傳播者和受眾之間直接交流信息，拉近了傳播者與受眾間的距離，并能夠在兩者的互動過程中促進信息深度加工和整合。從受眾角度看，網絡使受眾擺脫了時間、地點限制，使受眾掌握了傳遞信息的主動權。因此，無論是中國人還是外國人，只要喜歡剪紙藝術的人，無論在任何地方，只要能找到連上互聯網的地方，都可以欣賞到剪紙作品。
利用網絡優勢，推動優秀剪紙藝術的網絡化發展，利用網絡文化所提供的信息化手段，將剪紙藝術作為內容，將數字化作為載體，用新的傳播方式、先進的文化手段去推動剪紙藝術的發展，以增加人們對剪紙藝術的接觸，從多方面深化人們對剪紙藝術的了解。
加強網絡建設，注重對剪紙藝術的繼承和弘揚，是發展與傳承剪紙藝術的重要途徑之一。剪紙藝術是世界文明中的寶貴財富，在網絡文化建設過程中若失去了中國傳統文化，網絡文化就失去了其獨立存在的依據。主動占領網絡陣地，積極尋求人們喜聞樂見的文化形式，將剪紙藝術中的傳統價值與特色融于其中，深深植入人們心中，用網絡文化精品去占領網上陣地，用健康文明的剪紙藝術去引導網絡市場、影響人們的思想觀念，讓人類文明在中國優秀的傳統文化的傳承中發揚光大，這也是網絡文化建設的最終目的。
二、利用多種網絡傳播方式推介剪紙藝術
1、建立剪紙藝術網上博物館
網絡博物館被譽為“百科全書圖片展館、網絡博物院”。具有以下功能：1、以網絡為紐帶，對個人或機構、團隊、甚至家族等珍藏資源圖片的收集和整合，通過大眾力量共同建立的虛擬博物館更具現代化——資源信息圖片、視頻數字化；2、加快大眾文化的傳播速度，提升大眾認知度。電子圖片保存突破傳統紙質資料的儲存空間、檢索便捷、打破空間限制，圖文并重、大眾建立上傳，圖文視頻等資料大量共享，成本低廉。3、很大程度上強化了信息資源的共享性，通過互聯網的力量征集大量文獻圖片資料，大大提升了“資料時效性強與人類文明傳播速度”。建立古琴網上博物館，放上電子圖片、視頻、文字，可讓人們隨時瀏覽，不加時間限制。網上博物館除了傳播文化、介紹展館、減輕人流壓力之外，還為訪問者提供了不少方便：省錢省時省力，而且資料固定可以反復瀏覽，同時還可以保持難得的心境。一邊欣賞音樂，一邊學習剪紙藝術知識。如剪紙藝術專題庫就類似于網上博物館：分為剪紙藝術歷史、剪紙藝人、傳統圖案、剪紙理論、作品欣賞等專題，內容豐富翔實，按圖索驥就可以找到自己喜歡的剪紙藝術內容。
2、建立剪紙藝術專題網站
把剪紙網站打造成有影響力和感召力的新媒體，實現以下目標：（一）、充分挖掘剪紙的文化資源，如剪紙優美的傳說與故事、剪紙與名人等充分展示剪紙藝術的獨特魅力。剪紙生產廠家也要建立相關網站，展示與展覽廠家生產的各類剪紙產品。同時加大宣傳力度，讓網站成為宣傳剪紙藝術的一個窗口。通過網絡充分展示優秀的剪紙藝術文化，合理開發和利用這一非物質文化遺產，讓剪紙藝術更加鮮活和生動，推動剪紙藝術的創新和剪紙知識的普及。
由中國民間文藝家協會剪紙藝術委員會主辦的中國剪紙網可以說是國內最全的資訊最豐富的網站，有新聞動態、活動圖片、創作經驗、協會簡介、章程、組織機構、藝術人生、協會風采、活動影音、出版發行、民俗剪紙、藝術理論、精品欣賞、藝術家名錄、理論研究、各地情況、基層活動、剪紙作品等眾多欄目。
中華剪紙網——中華文化促進會剪紙藝術委員會官方網站：國內一家匯集剪紙理論、學術研究、剪紙展覽、專題報道、剪紙產業、刊物編輯，名家名作展示和加強國際剪紙藝術交流的專業性剪紙藝術網站。網站以服務中華剪紙藝術事業，有效整合行業資源為己任，旨在全面推動中華文化促進與發展。
廣州剪紙協會網站：網站首頁、協會簡介、剪紙產品、客戶案例、剪紙車間、新聞文章、剪紙風采，同時還銷售精品剪紙、花鳥剪紙、臉譜剪紙、吉祥剪紙、寫實剪紙、人物剪紙、仕女剪紙、民俗剪紙、春節剪紙等等十幾大類剪紙等。
還有綜合性網站剪紙皮影迷網：有剪紙新聞、展賽通知、展賽結果、剪紙知識、剪紙教程、剪紙人物、剪紙欣賞、剪紙論文、原創剪紙、少兒剪紙剪紙裝裱、地方剪紙等欄目，內容也不錯。
此外還有華南城網等網站也建立了專題剪紙藝術欄目等。
3、聯合視頻網站
可讓古老的剪紙藝術由神秘變得熟悉，傳播的范圍更廣。視頻網站是在完善的技術平臺支持下，讓互聯網用戶在線流暢發布、瀏覽和分享視頻作品。除了傳統的對視頻網站的理解外，近年來，無論是P2P直播網站，BT下載站，還是本地視頻播放軟件，還將向影視點播擴展作為自己的一塊戰略要地。影視點播已經成為各類網絡視頻運營商的兵家必爭之地。目前知名的視頻網站有土豆，優酷，酷六，奇藝，joy，網易視頻，搜狐視頻，新浪互聯星空播客、小銀幕等。通過以上視頻網站，通過視頻與音頻的傳播，讓聽眾近距離地感受到了剪紙藝術的魅力，特別是對于一些剪紙初學者，通過視頻的指法示范，就可更好地掌握剪紙方法。
4、利用民間網絡傳播
民間網絡傳播概念的提出，是相對于官方和政府組織的網絡傳播而言的。它是個人因為個人愛好、興趣或者某種特殊情懷而建立起來的一種網絡平臺。在這種網絡平臺里傳者個人傳播上至國家大事、下至民生信息的官方內容，傳受雙方就某個相同的話題和傳者或平臺里的其它人互相交流，達成共識；或者在網絡上面得到所需信息和建議。近年來，民間網絡的傳播方式，其主要表現為建立QQ群、QQ個人空間、個人的BLOG、微博及剪紙愛好者論壇空間等。
剪紙藝術由于屬于民間藝術，具有廣泛的群眾性，濃厚的民間民俗色彩，其傳播大都來自于民間個體的傳播。應充分利用民間網絡傳播力量，讓剪紙藝術扎根于網絡。如在網上發布帖子、圖象、視頻，介紹剪紙藝術狀況，解答網上對剪紙藝術的疑惑等。
騰訊QQ、MSN是目前最為主要的通訊工具。許多學剪紙的網民通過網絡即時通訊工具和外面的朋友和網友取得聯系。在他們的聊天中，總是有意或無意地交流、分享、介紹剪紙藝術。有的甚至在自己的QQ空間開設了剪紙的一些內容，內容包括剪紙的發展、動態、圖案、美學價值等。網絡即時通訊工具成了當下剪紙文化傳播最普遍也最為常見的傳播渠道。
我們可以在很多專業網絡平臺上找到名目繁多的各類帖子，這些帖子大多是針對某類共同話題而貼的。民間網絡傳播力量也積極開掘這片熱土，把它作為宣傳剪紙藝術的陣地，在網站貼吧里專門貼與剪紙藝術有關的各種帖子，以達到更多的人對剪紙藝術的認同和宣傳。
除了在BBS論壇傳播剪紙藝術之外，很多古琴習練者也開設了自己的個人博客，用來專門宣傳介紹自己創作的剪紙作品。例如：吳文娟、楊凡的博客等。這些博客以宣傳剪紙藝術為己任，積極地傳播了剪紙文化。不少剪紙工作者還在淘寶網、阿里巴巴網等網站注網銷售剪紙作品，極大地加快了剪紙藝術的傳播。
隨著新媒體的運用和經濟的發展，民間網絡傳播剪紙藝術的力量將會繼續發展壯大。他們利用的傳播渠道除了原有的依托其他網站開辟的專欄，自己的個人空間、網絡社區外，個人建立的剪紙藝術專業網站，將會是一股新的有生力量。我們完全有理由相信，越來越多的人會加入到這一行列中來，自覺擔當起剪紙藝術傳播民間職業人士。在傳播內容上，剪紙藝術的專業性和文化性將會進一步加強。他們在網上形成一對一的深度交流，在微觀層面實現剪紙藝術的細致傳播。
網絡消融了文化傳播的地域限制，利用網絡平臺整合中國剪紙藝術，古老的剪紙文化通過網絡技術進行飛速交流，得以融合，將煥發出新的生命與活力。由于世代傳承和發展，中國剪紙藝術擁有深厚的文化底蘊，形成了中國獨有的民族特性和藝術風格，具有獨特的審美價值與廣泛接受度，中國上網用戶數量世界排名第一，中國剪紙藝術的整合必然能通過網絡文化得以實現。一定能建立起中國剪紙藝術與現代精神文明結合的、以網絡文化為載體的現代剪紙藝術文化。總之，剪紙藝術是網絡文化發展的堅實基礎，網絡文化是剪紙藝術弘揚和發展的嶄新途徑。隨著學習剪紙的人不斷增多，通過上網學剪紙、看剪紙，買剪紙，剪紙藝術將因網絡的傳播更加影響深遠。
參考文獻：
［1］楊樂 網絡：傳統文化傳承的新途徑 千龍網
［2］莊曉東，尹忠槐，云南少數民族文化民間網絡傳播研究[A]，中國少數民族地區信息傳播與社會發展論叢（2009年刊）[C]，2010年
曾凡忠簡介：男，瑤族，1972年生，聯合國教科文組織民間藝術國際組織會員、國際音樂教育學會會員、中國工藝美術學會會員、中國剪紙學會會員等。自幼酷愛剪紙藝術，不少剪紙作品曾在香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國等及國內展出和被國內外友人收藏。曾獲“中泰文化交流大使”、“世界杰出華人藝術家”、中國十大儒商等榮譽稱號。撰寫有《剪紙藝術的傳承與發展》、《利用現代科技發展剪紙藝術》、《挖掘地方題材，弘揚剪紙藝術》等論文。創辦有萬剪風情剪紙藝術工作室，多次舉辦《神龍下凡——曾凡忠剪紙作品展》等個人展覽。
現為東莞市嘉美文化傳播有限公司董事長、維美廣告設計公司總經理、琴箏和鳴國樂館館長等。研究方向為民間藝術。
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